2026 yılı itibarıyla Türkiye’deki doğrudan operasyonlarını hayata geçiren Hisense, televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki büyümesini sürdürürken, uzun vadeli hedefleri doğrultusunda yönetim kadrosunu deneyimli isimlerle güçlendirmeye devam ediyor.

Bu kapsamda sektörün deneyimli yöneticilerinden Ekin Doğan Çomak, Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü olarak göreve başladı. Doğan, yeni görevinde Hisense Türkiye’nin satış ve pazarlama stratejilerine, ticari büyüme hedeflerine, kanal yapılanmasına ve iş ortaklarıyla geliştirilecek uzun vadeli iş birliklerine liderlik edecek. Aynı zamanda veri odaklı ticari stratejiler, yeni büyüme fırsatları ve yenilikçi kanal yönetimi yaklaşımlarıyla Hisense’in Türkiye’deki sürdürülebilir büyüme hedeflerine katkı sağlayacak.

Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü Ekin Doğan Çomak, yeni göreviyle ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi: “Türkiye, dinamik tüketici yapısı, değişen beklentileri ve yüksek büyüme potansiyeliyle Hisense için stratejik öneme sahip bir pazar. Hisense’in küresel vizyonunu ve teknoloji gücünü, Türkiye pazarına ilişkin yerel bilgi birikimimiz ve tüketici içgörülerimizle buluşturarak kullanıcıların beklentilerine en uygun ürünleri ve marka deneyimini sunmayı hedefliyoruz. Güçlü iş ortaklıkları ve sürdürülebilir kanal yapılanmalarıyla televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki büyümemizi hızlandırırken, önümüzdeki dönemde genişleyecek ürün portföyümüzle Hisense deneyimini daha fazla kullanıcıyla buluşturmayı amaçlıyoruz. Uzun vadeli bakış açımız ve kullanıcı odaklı yaklaşımımızla, Hisense’in Türkiye’deki büyüme yolculuğuna güçlü bir katkı sunacağımıza inanıyorum.”

Celal Bayar Üniversitesi Mühendislik Fakültesi İnşaat Mühendisliği Bölümü mezunu olan Ekin Doğan Çomak, 25 yılı aşkın profesyonel kariyeri boyunca teknoloji ve tüketici elektroniği sektörlerinde faaliyet gösteren global markalarda önemli başarılara imza atmıştır. Farklı ürün gruplarının pazara giriş stratejilerinin oluşturulması, marka konumlandırması, ticari büyüme planlarının geliştirilmesi ve satış-pazarlama organizasyonlarının güçlendirilmesi süreçlerine liderlik etmiştir.

Tüketici elektroniği ürünlerinin yanı sıra kurumsal çözümler alanında da kapsamlı deneyime sahip olan Çomak; kanal geliştirme, stratejik iş ortaklıklarının yönetimi, veri odaklı ticari planlama ve sürdürülebilir büyüme odaklı iş modellerinin oluşturulması konularında önemli katkılar sağlamıştır. Kariyeri boyunca birçok uluslararası liderlik programına katılan ve küresel ölçekte satış performansı, proje yönetimi ve en iyi uygulamalar alanındaki başarılarıyla çok sayıda ödüle layık görülen Çomak, farklı pazarlarda elde ettiği deneyim ve stratejik bakış açısıyla sektörün öne çıkan yöneticileri arasında yer almaktadır.

Hisense, 2026 yılı itibarıyla Türkiye’deki doğrudan operasyonlarını hayata geçirerek televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki ürünlerini yerel organizasyonu üzerinden tüketicilerle buluşturmaya başladı. Şirket, Türkiye’de uzun vadeli büyüme hedefleri doğrultusunda satış, pazarlama ve satış sonrası hizmet yatırımlarını sürdürmeyi planlıyor. Yenilikçi ev teknolojilerini kullanıcı odaklı yaklaşımla buluşturan ve FIFA Dünya Kupası 2026™’nın resmi sponsorları arasında yer alan Hisense, Türkiye’deki yönetim kadrosunu da güçlendiriyor. Şirket, Hisense Türkiye’nin başına, Doğu Avrupa’da Hisense Europe bünyesinde bölgesel satış direktörlüğü ve birden fazla ülkede genel müdürlük deneyimi bulunan Boštjan Vodeb’e mevcut bölgesel sorumluluklarına ek olarak Hisense Türkiye Genel Müdürlüğü görevini de emanet etti.      Vodeb, bölgedeki görevlerinin yanı sıra Türkiye’deki Hisense markasının geliştirilmesinden ve stratejisinden de sorumlu olacak.

“Türkiye, Hisense’in küresel vizyonunu hayata geçireceğimiz en önemli pazarlardan biri”
Yeni görevi ve Türkiye’deki hedefleri hakkında değerlendirmede bulunan Hisense Doğu Avrupa Satış Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Boštjan Vodeb, şunları söyledi: “Türkiye, dinamik yapısı, genç nüfusu, teknolojiye olan ilgisi ve büyüme potansiyeliyle Hisense için yalnızca yeni bir pazar değil; ileri teknolojimizi ve uzun vadeli güven vizyonumuzu tüketicilerle buluşturacağımız stratejik odak noktalarımızdan biri. Bu göreve, hem bölgesel deneyimimden hem de Türkiye pazarına yönelik birikimimden güç alan derin bir sorumluluk duygusuyla başlıyorum. Amacımız, global deneyimimizi yerel ihtiyaçlarla buluşturarak Türkiye’de uzun vadeli ve sürdürülebilir bir büyüme hikayesi oluşturmak. Teknolojiyi günlük yaşamı kolaylaştıran yenilikçi çözümlere dönüştürme hedefimiz doğrultusunda; büyük ekran TV segmentindeki küresel gücümüzü farklı ekran boyutlarındaki ürün portföyümüze taşıyarak, akıllı klima ürün grubumuz başta olmak üzere Hisense deneyimiyle geliştirilmiş tüm tüketici elektroniği ürünlerimizi Türkiye’deki kullanıcılarla buluşturmak için doğru ekip ve doğru stratejiyle hareket ediyoruz.”

Boštjan Vodeb Hakkında
Boštjan Vodeb Slovenya’nın Maribor Üniversitesi’nden pazarlama alanında lisans, IEDC Bled’den MBA derecesi aldı. 2010 yılında Gorenje bünyesine giren Vodeb, kısa sürede üst düzey pozisyonlara yükseldi; Gorenje İstanbul Direktörlüğü’nden (2011-2013) Yurt Dışı Bölge Direktörlüğü görevlerine uzanan bir kariyer çizgisi izledi. Gorenje’nin Hisense tarafından satın alınmasının ardından 2020’den itibaren Hisense Europe bünyesinde Sırbistan, Bosna-Hersek, Makedonya, Karadağ ve Arnavutluk’u kapsayan Güneydoğu Avrupa Bölgesi Satış Direktörlüğü’nü başarıyla yürüten Vodeb, aynı dönemde Gorenje Sırbistan, Romanya ve Bosna-Hersek genel müdürlüklerini de üstlendi. Hâlihazırda Sırbistan, Bosna-Hersek, Makedonya, Karadağ, Arnavutluk, Bulgaristan ve Yunanistan’da da Genel Müdürlük görevlerini sürdüren Vodeb, 2026 itibarıyla mevcut bölgesel sorumluluklarına ek olarak Hisense Türkiye Genel Müdürlüğü’nü de atandı. Vodeb, bölgedeki görevlerini sürdürürken Hisense Türkiye’nin stratejik gelişimini ve büyüme hedeflerini yönetme sorumluluğunu da üstlenecek.

Hisense Grup Hakkında
1969 yılında Qingdao’da bir radyo fabrikası olarak kurulan Hisense, günümüzde 6 kıtada, 160’tan fazla ülke ve bölgede tüketicilere ulaşan, akıllı üretime öncülük eden küresel bir tüketici elektroniği ve beyaz eşya markasıdır. Dünya genelinde yaklaşık 100.000 çalışanı bulunan ve 2025 yılı itibarıyla toplam küresel satış gelirini 31.4 milyar Amerikan Doları’na ulaştıran şirket, her yıl gelirinin %5’ini araştırma ve geliştirme çalışmalarına yatırmaktadır. Bilimsel ve teknolojik inovasyonu sürdürülebilir büyümenin merkezine yerleştiren Hisense, dünya çapında 14’ü Çin’de, 16’sı denizaşırı ülkelerde olmak üzere toplam 30 Ar-Ge merkezi ile 37 endüstriyel park ve üretim üssü işletmektedir. Çoklu marka stratejisiyle bünyesinde Hisense, Toshiba TV, Gorenje, Ronshen ve ASKO gibi güçlü küresel markaları barındıran grup; küresel TV sevkiyatlarında dünya genelinde ikinci, 100 inç üzeri ekran ve Lazer TV segmentlerinde ise dünya lideridir.

Electrolux, bu yıl düzenlenen Red Dot Design Awards kapsamında üç farklı ürün serisiyle ödüle layık görüldü. Marka, kullanıcı deneyimini merkeze alan yaklaşımı, İskandinav tasarım anlayışı ve günlük yaşamı kolaylaştıran teknolojileriyle global ölçekte dikkat çeken tasarımlar geliştirmeye devam ediyor.

Electrolux’ün tasarım yaklaşımı, estetik görünüm oluşturmanın ötesine geçerek yaşam alanlarında daha sade, dengeli ve işlevsel bir deneyim yaratmayı hedefliyor. İnsan odaklı inovasyon anlayışıyla geliştirilen ürünler, ergonomi, sürdürülebilirlik, kullanım kolaylığı ve zamansız tasarım çizgisini bir araya getiriyor.

Bu yıl Red Dot tarafından ödüllendirilen ürünler arasında profesyonel pizza deneyimini ev ortamına taşıyan PizzaExpert teknolojisi, yeni nesil bulaşık makinesi serisi ve Nordic Timeless Collection küçük ev aletleri koleksiyonu yer aldı.

Evde Profesyonel Pizza Deneyimi Sunan PizzaExpert

Red Dot ödülü alan PizzaExpert teknolojisi, geleneksel ev fırınlarının ulaşmakta zorlandığı yüksek sıcaklık seviyelerine erişerek evde profesyonel pizza pişirme deneyimi sunuyor. PizzaExpert, 398°C’nin üzerindeki sıcaklıklara ulaşabiliyor ve İtalyan Pizza Akademisi Scuola Italiana Pizzailoi tarafından onaylı, yaklaşık 35 cm büyüklüğündeki Napoliten Pizzanın yaklaşık iki dakika gibi kısa bir sürede pişirilmesine imkan tanıyor.

Isıyı toplayarak koruyan pizza pişirme plakası, pizzanın şeklini bozmadan fırına sürme ve servise sunma kolaylığı sunan yapışmaz taşıma küreği, pizza pişirme levhasının yerleştirileceği konumdan fırının pizzanın içeri sürülmesine hazır olduğu durum bilgisine kadar adımlı rehberlik eden EXCite ekran, mükemmel pizza hamuru ve sosu hazırlığı için ipuçları sunan Electrolux uygulamasının bütünüyle PizzaExpert fırın; baştan sona kolay, kontrollü ve tutarlı bir pizza pişirme deneyimini olabilecek en kapsamlı hali ile sunuyor.

Baştan sona mükemmel pizza deneyimine ek olarak pirolitik temizleme sistemiyle ovalamadan, deterjan kullanmadan tüm kir ve kalıntıları küle çevirerek kendini temizleyen PizzaExpert fırın, akıllı pişirme fonksiyonları ile aynı zamanda standart fırın fonksiyonlarından ödün vermeden kullanım deneyimini de kolaylaştırıyor.

Sessizlik, Ergonomi ve Sürdürülebilirliği Buluşturan Yeni Nesil Bulaşık Makinesi Serisi

Ödül alan yeni nesil bulaşık makinesi serisi ise fonksiyonel inovasyonu ergonomik tasarım ve sürdürülebilirlik yaklaşımıyla bir araya getiriyor. 35 dB seviyesindeki sessiz çalışma performansı, A enerji sınıfının yüzde 10 üzerinde enerji verimliliği ve 8,4 litreye kadar düşen su tüketimini birbirinden ödün vermeden bir arada sunabilmesi ile dikkat çeken seri, modern kullanıcı beklentilerine yanıt verecek şekilde geliştirildi.

QuickSelect panel ile programlar sembol ve sıcaklık yerine karmaşadan uzak şekilde yalnızca süreleri ile seçiliyor. 30, 60, 90 ve 120 dakikalık programlar ilgili sürelerde en iyi temizliği, en verimli su ve enerji tüketimi dengesi ile sunarken Ekstra Hijyen, Ekstra Güçlü gibi seçeneklerle de beklentilere uygun şekilde özelleştirilebiliyor.

Geliştirilmiş 360CleanPro su püskürtme kolu, suyun dağılım ve erişimini geliştiren yapısıyla cam fırın kabına kuruyarak yerleşmiş lazanya bulaşığını 90 dakikalık programda %100 çıkarabilme performansı ile dikkat çekiyor.

Baştan aşağı yeniden tasarlanan FlexiMax Pro sepetler, bulaşık yerleşimini daha pratik ve esnek hale getirirken kusursuz yıkama performansını da destekliyor. Alt sepette karaf, kadeh ve bira bardakları güvenle yerleştirilebilirken, özel raf yapısı sayesinde fırın tepsileri de derinlemesine temizlenebiliyor. Katlanabilir tabaklıklar, derin kaseler için ekstra alan yaratırken, derinliği artırılan üst çekmece, çatal-kaşık takımlarının yanı sıra fincan ve kaselerin de rahatça yerleştirilmesine imkan tanıyor. Hassas kadehler için geliştirilen bardak destekleri ve sabitleyiciler ise bardakları doğru açıda sabitleyerek çarpma ve devrilmeleri önlüyor, suyun iz bırakmadan süzülmesini sağlayarak kusursuz temizlik sonuçları sunuyor.

Bulaşık makinesi, ergonomiyi artıran detaylarıyla da dikkat çekiyor. Alt sepetin yükselerek üst sepet hizasına çıkmasını sağlayan ComfortLift, kulpsuz mutfak dolaplarına uyumlu Push2Open bas-aç kapı sistemi, otomatik kapı açılışı ile kurutma gibi ergonomi detaylarıyla da dikkat çekiyor.

İskandinav Tasarım Dilini Yansıtan Nordic Timeless Collection

Red Dot ödülüne layık görülen Nordic Timeless Collection koleksiyonu ise Electrolux’ün İskandinav tasarım mirasını küçük ev aletleri kategorisine taşıyor. Altı farklı mutfak ürününden oluşan koleksiyon, markanın “Made for the Home – Ev yaşamı için tasarlandı” yaklaşımını sade ve zamansız bir tasarım diliyle yansıtıyor.

Koleksiyonun tasarımında seramik ve doğal taş dokularından ilham alınıyor. Yumuşak geçişli hatlar, sade siluetler ve doğal renk tonları sayesinde ürünlerin farklı mutfak ortamlarıyla uyumlu bir görünüm oluşturması hedefleniyor.

İnsan deneyimine odaklanılarak geliştirilen koleksiyonda, günlük kullanımı kolaylaştıran sezgisel arayüzler öne çıkıyor. Beyaz LED ikonlar temel fonksiyonların daha net görünmesini sağlarken, ergonomik tutuş için tasarlanan özel tutma alanları kullanım konforunu destekliyor. Koleksiyondaki ürünler, zaman kazandırmayı, kullanım sırasında harcanan eforu azaltmayı ve günlük mutfak deneyimini daha keyifli hale getirmeyi amaçlıyor.

Tasarımın Merkezinde İnsan Deneyimi Yer Alıyor

Electrolux, geliştirdiği ürünlerde teknolojiyi yalnızca teknik bir özellik olarak değil, günlük yaşamı kolaylaştıran bütüncül bir deneyimin parçası olarak ele alıyor. Red Dot tarafından ödüllendirilen bu üç farklı ürün serisi de markanın kullanıcı ihtiyaçlarını merkeze alan yaklaşımını ve zamansız tasarım anlayışını yansıtıyor.

İskandinav tasarım mirasından aldığı ilhamı yenilikçi teknolojilerle birleştiren Electrolux, yaşam alanlarını daha sade, dengeli ve işlevsel hale getiren çözümler geliştirmeye devam ediyor.

Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD), sektörün 2026 yılı ilk çeyrek sonuçlarına dair değerlendirmelerini paylaştı. Arçelik, BSH, Dyson, Electrolux, Haier Europe, Midea Grup Türkiye, Miele, Samsung, Versuni (Philips) ve Vestel gibi yerli, uluslararası, ithalatçı ve üretici firmaları bünyesinde barındıran TÜRKBESD’in paylaştığı bilgilere göre 2026 yılının ilk 3 ayında 6 ana ürün grubunda geçen yıla kıyasla iç satışlarda %10 oranında düşüş yaşandı. İhracatta ise son yıllarda gözlemlenen gerileme trendi devam ederken 2026 yılının ilk 3 ayında ihracat, bir önceki yıla kıyasla %23 oranında azaldı. İhracatta devam eden düşüş üretim adetlerine de yansırken üretim miktarı geçen yıla göre %21 oranında geriledi. Toplam satışlar ise %19 gerileyerek 6.288.817 adet oldu. Mart ayı özelinde ise iç satışlarda geçen yılın Mart ayına göre %3 daralma olurken ihracatta %29, üretimde ise %14 gerileme kaydedildi. Toplam satışlarda %21 düşüş oldu ve 2.230.369 adet olarak kaydedildi.

Türkiye, %7’lik üretim hacmiyle Avrupa’nın birinci, dünyanın ise en büyük ikinci beyaz eşya üretim merkezi konumunda yer alıyor. 2025 yılı itibariyle yıllık 29 milyon üretim adediyle faaliyet gösteren beyaz eşya sektörü, 60 bin doğrudan, 600 bin dolaylı istihdam alanı sağlıyor. 2025 yılında ihracat hacmi 20,2 milyon adet olarak kaydedilirken Ar-Ge, dijital dönüşüm ve yeşil dönüşüm yatırımlarıyla küresel piyasalardaki rekabet gücünü arttırıyor.

Sonuçları değerlendiren TÜRKBESD Başkanı Alper Şengül, özellikle ihracattaki daralmanın son yıllarda kesintisiz şekilde devam ettiğini ifade etti. İhracat hacminin 2025’te 20,2 milyon adetle yaklaşık 10 yıl önceki seviyelere gerilediğine değinen Şengül, 2026 yılının ilk çeyreğinde de ihracattaki çift haneli düşüşün, bu eğilimin devam ettiğini gösterdiğini belirtti: “Bu tablo, küresel talep koşulları ve dış pazarlardaki yavaşlamanın etkisiyle ihracat performansında daha kalıcı bir gerileme riskini ortaya koyuyor. Buna paralel olarak, iç pazarda da talebin yavaş seyretmesi genel pazar büyümesini baskılayan bir unsur olarak öne çıkıyor.”

Rekabetçilik ihracat, maliyet ve ticaret politikaları üçgeninde

“İhracat ve iç pazarda süregelen bu görünümün 2026’ya da taşınması, mevcut eğilimin kalıcılık riskini artırıyor” diyen Şengül, “Bu çerçevede ortaya çıkan tablo, sektörümüz açısından rekabet gücünün korunmasının artık daha kritik bir öncelik haline geldiğini gösteriyor” diye konuştu. Şengül, hem iç satışlarda hem ihracatta geçen yılın aynı dönemine kıyasla daralmanın sürdüğünü ve bu durumun üretim adetlerine de belirgin şekilde yansıdığına dikkat çekti. Şengül şöyle devam etti: “İhracat tarafında, küresel talep koşulları ve jeopolitik gelişmeler belirleyici olmaya devam ederken, enerji, hammadde ve finansman maliyetleri yüksek seyrini sürdürüyor. Buna ek olarak anti damping önlemleri gibi ticaret politikaları, gözetim uygulamaları ve ilave vergi gibi uygulamalar ise maliyetleri ve işlem sürelerini artırıyor. Diğer taraftan da Uzak Doğu kaynaklı maliyet avantajı ve agresif fiyatlama, ihracat pazarlarında rekabeti daha da yoğunlaştırıyor.”

Bu gelişmelerin rekabet gücü üzerinde baskıyı artırdığını belirten Şengül, özellikle ihracat pazarlarında maliyet avantajının da zayıflamasına yol açtığını söyledi ve ekledi: “Bu veriler ışığında rekabetçiliğimizin ihracat daralması, maliyet artışları ve ticaret politikaları üçgenine sıkıştığını söyleyebiliriz.”  Şengül, ihracat ve iç pazarda uzunca süredir gözlenen ve 2026’da da devam eden zayıf seyri tersine çevirmek için üretim ve ihracat kapasitesinin korunması, yurtdışında rekabet gücünün devam ettirilmesi gerektiğini belirtirken bunun için de girdi maliyetlerinin dengelenmesi ve yurtdışı pazarlarda rekabeti zayıflatacak ilave yüklerden kaçınılmasının kritik önemde olduğunu vurguladı.

“Enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak destekler sağlanmalı”

Şengül, Mart ayı verilerini de değerlendirdi: “Mart verileri, yılın ilk çeyreğinde gözlenen eğilimin ay bazında da teyit edildiğini gösteriyor. Bu tablo, üretimdeki gerilemenin kalıcı hale gelme riskini artırıyor.” Bu tabloda iç pazarın desteklenmesinin önem kazandığına işaret eden Şengül, kredi kartı faiz ve komisyon oranlarının satış kanallarına olumsuz yansıdığını ifade ederek “Kredi kartı taksitlendirme imkanlarının artırılması iç talebin sürekliliğine katkı sunacaktır” dedi.

İç pazarı sürdürülebilir biçimde destekleyecek ve aynı zamanda ülkemizin uzun vadeli hedefleriyle uyumlu yapısal adımlara ihtiyaç olduğunun altını çizen Şengül, bu bakımdan enerji verimli ürünlerin yaygınlaşmasını merkeze alan bütüncül bir yaklaşımın, mevcut tabloya en etkili ve kalıcı çözümlerden biri olduğunu söyledi: “Derneğimizin analizine göre; 2014 yılına kıyasla buzdolabı ürün grubunda ürün boyutları %18 artmasına rağmen  %16 oranında enerji tasarrufu sağlanması, sektörümüzde verimlilikte kaydedilen önemli ilerlemeyi ortaya koyuyor.”  Başka bir ifadeyle, bugün daha büyük ve daha yüksek performanslı ürünler, çok daha düşük enerji tüketimiyle çalışıyor. Bu veriler, enerji verimli ürünlerin yaygınlaşmasının yalnızca enerji tasarrufu sağlamakla sınırlı kalmayacağını aynı zamanda kaynak verimliliğini artırarak üretimi destekleyeceğini ve ihracat açısından da önemli bir kaldıraç etkisi yaratacağını ortaya koyuyor. Bu nedenle, tüketicilerin enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak vergi indirimi, finansman desteği ve benzeri teşviklerin; milli servetin korunması ve sürdürülebilir büyümenin desteklenmesi açısından kritik önem taşıdığına inanıyoruz.”

Sac soruşturmasında alınacak karar, maliyetleri ve ihracatı doğrudan etkileyecek

Beyaz eşya gibi kritik imalat sanayi sektörlerinde girdi maliyetlerine yönelik korumacı politikalar hakkında değerlendirmelerde bulunan TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mehmet Yavuz, sonuçlanan ve devam eden soruşturmaların sektör maliyetlerini doğrudan etkilediğini belirtti. “Beyaz eşya sektörü açısından en kritik gündem maddesi, sac ürünlerine yönelik devam eden anti-damping soruşturmasıdır. Özellikle boyalı sac tarafında, sektörün ihtiyaç duyduğu teknik gereksinimleri karşılayan her kalite sacın üretimi Türkiye’de bulunmamaktadır. Bu nedenle söz konusu ürünlerde ithalat, sektörümüz için bir tercih değil zorunluluktur” diye konuşan Yavuz, şöyle devam etti: “Halihazırda bu ürün grubunda %15 ile %20 arasında değişen oranlarda gümrük vergileri uygulanmaktadır. Devam eden soruşturma sonucunda ilave bir vergi getirilmesi, mevcut maliyet yapısını daha da bozacak ve sektör üzerindeki maliyet baskısını ciddi şekilde artıracaktır.”

Son verileri değerlendiren Yavuz, “Mevcut vergilere eklenecek yeni yüklerin hem iç hem de uluslararası “ rekabet gücünü zayıflatması ve istihdam üzerinde baskı oluşturması kaçınılmaz olacaktır. Bu çerçevede, maliyetlerimizin yaklaşık %17’sini oluşturan yassı çelik ürün grubunda devam eden anti-damping soruşturmasının, sektör gerçekleri dikkate alınarak ve ülke ekonomisinin bütüncül çıkarları gözetilerek önlemsiz şekilde sonuçlandırılması büyük önem arz etmektedir” dedi.

“Rekabet ettiğimiz ülkelerde bulunmayan maliyet kalemleri sektörde yük oluşturuyor”

TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Fatih Özkadı, beyaz eşya sanayisinin son dört yılda hem küresel pazarlarda yaşanan daralma hem de artan maliyet unsurları nedeniyle ihracatta gerileme yaşadığını belirterek, özellikle Geri Kazanım Katılım Payı (GEKAP) artışlarının sektörde ciddi maliyet baskısı yarattığını vurguladı. Özkadı, “2020’de uygulanan birim fiyatlar, Mart 2026 itibarıyla %1550 – %1666,7 bandında artarken, Mart 2026 ÜFE ve TÜFE’de bu artışlar sırasıyla %735,5 ve %666 gerçekleşmiştir. Bugün sektörümüze yansıyan yıllık GEKAP yükü yaklaşık 3 milyar TL düzeyine ulaştı. 2020-2025 yılları arasında kümülatif etki değerlendirildiğinde ise, yalnızca beyaz eşya sektöründen tahsil edilen GEKAP gelirlerinin yaklaşık 250 milyon USD seviyesine ulaştığı tahmin edilmektedir” dedi. Bu artışların üretim planlaması ve nakit akışı üzerinde ciddi baskı yarattığını ifade eden Özkadı, mevcut rekabet kaybının aciliyeti dikkate alınarak GEKAP yükümlülüklerinin sektör açısından geçici süreyle sıfırlanması veya yarıya indirilmesinin sektör için büyük önem taşıdığını söyledi. Ayrıca, GEKAP’ın ürün ağırlığı üzerinden hesaplanmasının da sektörü ürünlerinin yapısal unsurlarından (çamaşır makinesi denge ağırlığı vb.) dolayı orantılı olmayan hesaplamalara neden olduğunu; bu ürünlerin aynı birim ağırlık esasına tabi tutulmaması gerektiği ve alternatif bir hesaplama yöntemine geçiş yapılmasına ihtiyacı bulunduğunu belirtti.

Yetkili servisler için markaların web siteleri tercih edilmeli

Beyaz eşya sektörü olarak, üretim, satış ve satış sonrası hizmetlerimizle dev bir ekosistemi ifade ettiklerini belirten TÜRKBESD Yönetim Kurulu Üyesi Semir Kuseyri, sektörün önemli bir bölümünün Türkiye genelinde faaliyet gösteren 3.500’den fazla yetkili servisin teşkil ettiğini söyledi: “Tüketicilerimizin satın alım sonrasındaki tüm ihtiyaçlarına cevap veren servislerimiz her gün binlerce eve ulaşıyor. Ancak ne yazık ki bazı kötü niyetli kişilerin de yetkili servis olmadığı halde bu sıfatı kullanarak tüketicilerimizi mağdur ettiklerine şahit oluyoruz. Bu yanıltıcı kişiler yüzünden pek çok tüketicimizin maddi kayıplara uğradığını üzülerek görüyoruz. Bu soruna dikkat çekmek için sizlerin desteğine büyük önem veriyoruz. Tüketicilerimize servis hizmetlerimize erişimde, herhangi bir teknik destek ve/veya onarım ihtiyacı duyduklarında, arama motorları yerine mutlaka markaların resmi web sitelerini veya Ticaret Bakanlığımızın servis.gov.tr adresini kullanarak yetkili servislere ulaşmalarını tavsiye ediyoruz. Bu yöntem, tüketicilerimizin güvenli ve doğru hizmet alabilmeleri açısından kritik önem taşıyor.”

Milano’nun yaratıcı atmosferinde yer alan Electrolux deneyimi, doğadan esinlenen mekan kurgusu ve duyulara hitap eden unsurlarla şekilleniyor. Tasarım dili, ışık, renk, malzeme ve teknolojinin dengeli uyumuyla kendini ifade ediyor.

İskandinav Sadeliğiyle Şekillenen Bütüncül Yaşam Deneyimi

“The Swedish Home”, İskandinav tasarım anlayışından ilhamla sade, dengeli ve insan odaklı bir yaşamı merkeze alıyor. Ev içindeki her detayın kullanıcı deneyimini desteklediği bir kurgu yaratıyor.

Zihinsel yoğunluğun giderek arttığı günümüzde, evlere yönelik beklentiler de değişiyor. İnsanlar artık yaşamlarında daha fazla sakinlik, denge ve nefes alabilecekleri ortamlar arıyor. Electrolux ise bu değişimi odağına alarak mekanları yeniden bir denge ve iyi hissetme hali etrafında şekillendiriyor.

Günlük Yaşamı Kolaylaştıran İnsan Odaklı İnovasyonlar

Electrolux, Milano Tasarım Haftası’nda yaşamı kolaylaştıran inovasyonlarını da tanıtıyor. Yapay zeka destekli AI TasteAssist özellikli fırın tarifleri analiz ederek fırın ayarlarını otomatik olarak optimize ediyor ve daha tutarlı sonuçlar elde edilmesini sağlıyor.

PizzaExpert fonksiyonuna sahip 700 MealAssist fırın, evde 340°C’de yalnızca 2,5 dakikada restoran kalitesinde pizza hazırlayarak mutfakta hız ve deneyimi bir araya getiriyor. Profesyonel pizza şefleri yetiştiren İtalyan Pizza Akademisi Scuola Italiana Pizzaioli tarafından onaylanan, ev tipi fırınlar arasında tek uzman çözüm olan PizzaExpert ile kusursuz kıtırlıkta pizzalar elde edilmesine yardımcı oluyor. Pizza Expert, hızın yanında, atıştırmaları anlamlı ve paylaşılan ritüellere dönüştürüyor.

Ödüllü SaphirMatt® indüksiyon ocak, yansımaları azaltan mat yüzeyiyle mutfağa İskandinav sakinliğini taşıyor. Minimal ve modern İskandinav estetiği, olağanüstü dayanıklılıkla buluşuyor. Mat cam yüzey, standart ocak yüzeylerine kıyasla 10 kata kadar daha fazla çizilmeye dayanıklı, parmak izi tutmuyor ve yıllarca zarif görünümünü koruyor.

Ödüllü yeni bulaşık makinesi serisi, Avrupa pazarında türünün tek örneği olan QuickSelect 2.0 ekranıyla program seçimini tek bir kolay hareketle mümkün kılıyor.
Yumuşak kayan sepetler, hafif dokunuşla açılıp kapanan kapak yapısı ve fısıltı düzeyinde sessiz çalışma (35 db) ile kesintisiz bir kullanım deneyimi sunuyor. Esnek yerleştirme sistemi hassas camları koruyor, fırın tepsileri gibi büyük parçalar da kolayca yerleştirilebiliyor.

Tüm bu çözümler, teknolojinin işlevselliğin ötesinde duygusal konfor yaratma potansiyeline de işaret ediyor.

Tasarım, Deneyim Ve Duyuların Kesişim Noktası

Milano’daki Electrolux alanı, ziyaretçilere çok katmanlı bir deneyim sunuyor. Rehberli tasarım anlatıları, duyusal deneyimler, İsveç yaşam kültüründen ritüeller ve sürdürülebilir mutfak etkinlikleri ile ziyaretçiler, tasarımın farklı boyutlarını keşfetme fırsatı buluyor.

Program içerisinde gerçekleştirilen tasarım sohbetleri ve interaktif atölyeler, İskandinav yaklaşımının, gündelik yaşam biçiminde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyor.

Electrolux: Zamansız Tasarımla Yeni Bir Yaşam Perspektifi

Electrolux’ün Milano Tasarım Haftası 2026’daki yaklaşımı, tasarımın geleceğine dair güçlü bir perspektif sunuyor. Daha az görsel gürültü, daha fazla duyusal denge ve kullanıcı odaklı çözümlerle şekillenen bu anlayış, evlerin rolünü yeniden tanımlıyor.

Electrolux, İskandinav tasarım mirasından aldığı ilhamla, teknolojiyi insan deneyimiyle bütünleştiren çözümler geliştirmeye ve yaşam alanlarını dengeli, sade ve daha anlamlı hale getirmeye devam ediyor.

1953 yılından bu yana düzenlenen iF Design Awards, estetik, inovasyon, sürdürülebilirlik ve kullanıcı deneyimi kriterleri doğrultusunda değerlendirilen en saygın küresel tasarım ödülleri arasında yer alıyor. 68 ülkeden yapılan 10 binden fazla başvurunun yapıldığı yarışmada yalnızca en yaratıcı ve kullanıcı odaklı tasarımlar ödüllendiriliyor.

Electrolux’ün bu yıl ödül kazanan ürünleri, modern yaşamın ihtiyaçlarını karşılayan akıllı çözümleri, ergonomik detayları ve zamansız tasarım anlayışıyla dikkat çekiyor.

Tasarım ve Kullanıcı Deneyiminin Güçlü Buluşması

Electrolux imzasını taşıyan tasarımlar, yalnızca estetik görünümleriyle değil kullanıcı deneyimini geliştiren inovatif özellikleriyle de öne çıkıyor. Ürünlerde kullanılan minimalist tasarım dili, günlük yaşamı kolaylaştıran fonksiyonel detaylarla birleşerek kullanıcıların hayatına değer katıyor.

Bu yıl iF Design Awards’ta ödül kazanan Electrolux çözümleri arasında kablosuz süpürgeler, akıllı ev uygulamaları ve mutfak çözümleri yer alıyor. Ürünlerin geliştirilmesinde kullanıcı alışkanlıkları, ergonomi ve sürdürülebilirlik kriterleri temel tasarım yaklaşımını oluşturuyor.

Electrolux tasarım ekipleri, ürün geliştirme sürecinde estetiğin yanı sıra dayanıklılık, enerji verimliliği, çevre dostu malzeme kullanımı ve tüketici ihtiyaçlarına odaklanan kolay bir kullanım deneyimini önceliklendiriyor.

Ödül Kazanan Electrolux Ürünleri

iF Design Awards kapsamında ödüle layık görülen Electrolux ürünleri şunlar oldu:

Electrolux 900 Serisi Kablosuz Süpürge – Ürün tasarımı ve kullanıcı deneyimi kategorilerinde ödül

Electrolux 700 Serisi Kablosuz Süpürge – Ergonomik ve kullanıcı dostu tasarım

Electrolux Yeni Solo ve Ankastre Bulaşık Makinesi Koleksiyonu – Yenilikçi ve yüksek enerji verimliliğine sahip bulaşık makinesi tasarımı

Electrolux Ürünleri İçin Mobil Uygulama – Kolay ve esnek uzaktan kontrol ile akıllı ev deneyimi

Touch+ Dokunmatik Ekranlı Kahve Makinesi – Gelişmiş kullanıcı arayüzü ve modern tasarım

Bu ödüller, Electrolux’ün kullanıcı odaklı tasarım yaklaşımının ve inovasyon gücünün küresel ölçekte takdir edildiğini bir kez daha ortaya koyuyor.

İsveç Tasarım Mirası ve Sürdürülebilir Yaklaşım

Electrolux, tasarım anlayışını İskandinav sadeliği, fonksiyonellik ve sürdürülebilirlik ilkeleri üzerine inşa ediyor. Kullanıcı ihtiyaçlarını merkeze alan bu yaklaşım sayesinde marka, günlük yaşamı kolaylaştıran ve uzun yıllar kullanılabilen ürünler geliştirmeyi hedefliyor.

iF Design Awards’tan gelen bu ödüller, Electrolux’ün yalnızca teknolojik inovasyon alanında değil aynı zamanda tasarım dünyasında da güçlü bir konumda olduğunu gösteriyor.

Electrolux, estetikle fonksiyonelliği bir araya getiren ürünleriyle yaşam alanlarını dönüştürmeye ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam ediyor.

Philips TV, 2026 ürün gamını yeni nesil görüntü teknolojileri ve Ambilight deneyimini oda geneline taşıyan AmbiScape özelliğiyle duyurdu. OLED+, OLED, RGB Mini-LED ve QLED seçeneklerinden oluşan yeni seri; daha yüksek parlaklık, gelişmiş yapay zekâ destekli görüntü işleme ve güçlü ses performansını bir araya getirerek üst segment TV deneyimini daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor. Yeni modeller, farklı ekran boyutu alternatifleri ve güncellenen akıllı TV platformu Titan OS ile hem içerik erişimini kolaylaştırıyor hem de izleme ve oyun deneyimini daha akıcı ve kişiselleştirilebilir hale getiriyor.

Ambilight Deneyimi Odanın Tamamına Yayılıyor

Philips’in en ayırt edici teknolojilerinden biri olan Ambilight, 2026 itibarıyla AmbiScape özelliğiyle yeni bir boyut kazanıyor. AmbiScape sayesinde televizyon, harici akıllı ampullerle senkronize çalışarak ekrandaki renkleri yalnızca duvara değil, tüm odaya yansıtabiliyor.  Wiz, Philips Hue, Nanoleaf ve Ikea gibi markaların akıllı ampulleriyle uyumlu çalışan sistem, aynı anda dört farklı ışık kaynağını kontrol edebiliyor. Düşük gecikme süresiyle çalışan AmbiScape, kullanıcıların odadaki ışık konumlarını özelleştirmesine ve farklı Ambilight modlarıyla deneyimi kişiselleştirmesine olanak tanıyor.  2026 serisinde 8000 serisi ve üzerindeki tüm modellerde standart olarak sunulan bu özellik, Ambilight deneyimini ekranın ötesine taşıyarak daha kapsayıcı bir izleme atmosferi yaratıyor.

2026 Serisinde Geniş Ürün Yelpazesi

Philips’in 2026 TV ailesi; OLED+, OLED, RGB Mini-LED ve QLED kategorilerinde de farklı kullanıcı ihtiyaçlarına hitap eden modellerden oluşuyor. Tüm modellerde Titan OS işletim sistemi bulunurken, premium segmentte Dolby Vision 2 ve gelişmiş oyun özellikleri öne çıkıyor.

Yeni seri, farklı ekran boyutlarıyla geniş bir seçenek sunarken, özellikle 100 inçlik QLED model gibi büyük ekran alternatifleri dikkat çekiyor.

OLED+ Serisi: Referans Görüntü ve Ses Performansı

OLED+951 ve OLED+911 modelleri, Philips’in amiral gemisi konumunu sürdürüyor. Bu modeller, yeni nesil P5 AI işlemci, META 4.0 panel teknolojisi ve Dolby Vision 2 Max desteğiyle üst düzey görüntü performansı sunuyor.  4500 nit seviyesine ulaşabilen parlaklık ve geniş renk gamı sayesinde özellikle HDR içeriklerde yüksek doğruluk sağlanırken, gelişmiş yansıma engelleme teknolojisi parlak ortamlarda bile net görüntü sunuyor.  OLED+911 modeli, Bowers & Wilkins imzalı 3.1 ses sistemiyle öne çıkarken, her iki modelde de dört taraflı Ambilight ve AmbiScape desteği yer alıyor.

OLED Serisi Üst Düzey Performansıyla Öne Çıkıyor

OLED811 ve OLED761 modelleri, yüksek görüntü kalitesini daha erişilebilir segmentte sunuyor. OLED811 modeli, yeni nesil OLED_EX paneli, 10. nesil P5 AI işlemcisi ve Dolby Vision 2 Max desteğiyle dikkat çekerken, yüksek parlaklık ve gelişmiş HDR performansı sunuyor. OLED761 ise fiyat-performans dengesiyle öne çıkıyor. 7. nesil P5 işlemci ve OLED panel kombinasyonu sayesinde güçlü görüntü performansı sunarken, Ambilight ve AmbiScape desteğini de koruyor. Her iki modelde de oyun performansı önemli bir odak noktası olarak öne çıkıyor; HDR10+ gaming, yüksek yenileme hızları ve geniş bağlantı seçenekleri dikkat çekiyor.

RGB Mini-LED ile Yeni Alternatif: MLED981

Philips’in ilk RGB Mini-LED modeli olan MLED981, OLED ile QLED arasında konumlanan güçlü bir alternatif sunuyor. 11.520 bölgeye sahip arka aydınlatma sistemi ve 2500 nit parlaklık değeriyle yüksek kontrast ve detay sunan model, özellikle halo etkisini azaltmaya odaklanıyor. 10. nesil P5 AI işlemci ve Dolby Vision 2 Max desteğiyle gelen MLED981, aynı zamanda güçlü ses sistemi ve gelişmiş oyun performansıyla premium segmentte konumlanıyor.

QLED “The One” Serisi Genişliyor

PQS9001 serisi, “The One” konseptiyle kullanıcıya karmaşık seçim süreçleri olmadan güçlü bir TV deneyimi sunmayı amaçlıyor. 43 inçten 100 inçe kadar uzanan ekran seçenekleriyle seri, geniş kitlelere hitap ediyor. Gelişmiş P5 işlemci, Dolby Vision 2 desteği ve yüksek yenileme hızına sahip paneliyle dikkat çeken model, Ambilight ve AmbiScape ile desteklenerek daha etkileyici bir izleme deneyimi sunuyor.

Titan OS ve Oyun Performansında Yeni Seviye

2026 serisinin tamamında yer alan Titan OS, popüler dijital platformlara erişimi tek çatı altında toplarken, akıllı ev sistemleriyle de uyumlu çalışıyor. Oyun tarafında ise HDR10+ desteği, yüksek yenileme hızları ve gelişmiş bağlantı seçenekleri, yeni seriyi oyun severler için de güçlü bir alternatif haline getiriyor.

Hem günlük kullanımdaki lekeler, hem de zaman içerisinde çizilmeler ile pişirme yüzeylerinin ilk günkü cazibesi kayboluyor. Electrolux, geliştirdiği yeni SaphirMatt® yüzeyli indüksiyonlu ocaklarla şıklığı kalıcı hale getiren ve zamansız tasarımı simgeleyen mat görünüm ile mutfak tasarımına yepyeni bir soluk getiriyor. Standart vitroseramik yüzeylere kıyasla çizilmelere karşı, yeni mat görünümlü Saphirmatt® SE ocak yüzeyi 3 kata kadar, geliştirilmiş mat dokulu SaphirMatt® ocak yüzeyi ise 10 kata kadar daha dayanıklı bir kullanım deneyimi imkanı sunuyor. Çoğunlukla pişirme kaplarının ocak üzerinde sürüklenmesi ve aşındırıcı temizlik malzemeleriyle ovma hareketleri sonucu oluşan bu çizilmelere karşı test edilerek geliştirilen ekstra dayanıklılık, ilk günkü şıklığın yıllarca korunmasına imkan tanıyor.

Yeni Nesil Mat Cam Yüzey Teknolojisi

Electrolux SaphirMatt®’in en dikkat çekici özelliği, çizilmelere karşı dayanıklılığının yanı sıra, yüzeyine ulaşan ışığı yüzde 70 oranında daha az yansıtan özel bir mat dokuya sahip olması. İlk dokunuşta, premium hissini ve farklılığını hemen yansıtan mat dokulu bu ocak yüzeyi, ışık konusunda oluşturduğu ters etki sayesinde üzerindeki parmak izleri ve lekelenmelerin de görünmesini büyük ölçüde engelliyor. Bu özel yüzey teknolojisi, çizilmelere karşı yıllarca şık görünümünü koruyor. Aynı zamanda günlük rutin kullanımda da her zaman göze hitap eden duruşunu yansıtabilmesine imkan tanıyor. Sade ve iç açan bir mutfak için kullanıcıları sürekli bez ile yüzeyi kontrol etme stresinden de kurtarmış oluyor. Şık görünümünü hem gün içerisinde, hem de kullanım ömrü boyunca koruyarak, mutfağın estetiğini yansıtan ana etmenlerden biri haline geliyor.

Akıllı Sensörlerle Kolay ve Kontrollü Pişirme

Yeni SaphirMatt® yüzeyli Electrolux indüksiyonlu ankastre ocak, yalnızca tasarımıyla değil, pişirme deneyimini kolaylaştıran teknolojileriyle de göz dolduruyor. Ocakta bulunan akıllı sensörler, pişirme kontrolünü artırarak daha tutarlı lezzet ve görünüm elde edilmesini sağlayan güvenli ve hızlı bir pişirme deneyimi sunuyor. Ocakta yer alan akıllı sensörler pişirmeye olan hakimiyeti artırırken, daha tutarlı lezzet ve görünüm sonuçları elde edilmesini sağlayan güvenli ve hızlı bir pişirme deneyimi sunuyor.

SenseBoil, suyun kaynama noktasında oluşturduğu kabarcıkları algılayarak gücü derhal kendiliğinden azaltıp taşmaları önlüyor.

SenseFry, tava sıcaklığını seçilen seviyede sabitleyerek, ard arda pişirilen her parçanın eşit seviyede kızarmasını sağlıyor.

Bridge Fonksiyonu, geniş yüzeyli ızgaralar ve büyük güveçler için iki pişirme alanını birleştirip tabanın tamamına dengeli ısı ulaşmasını sağlıyor. Pişirme sonuçlarından ödün verilmesine imkan tanımaksızın eşit pişirmeyi destekliyor.

PowerBoost, pişirme alanının gücünü ekstra artırarak, suyun saniyeler içerisinde kaynamasını veya tavanın derhal pişirmeye başlanacak seviyede kızmasını sağlıyor ve yemek hazırlarken harcanan vakitten ciddi oranda tasarruf sağlanmasına imkan tanıyor.

Bağımsız Zamanlayıcı, her pişirme alanına tanımlanabilen süre sayesinde pişirme kontrol sürecinin ocağa bırakılmasını sağlıyor. Örneğin düdüklü tenceredeki nohut kaynama noktasına ulaştıktan sonra 20 dakika pişirme süresine ihtiyaç duyuyorsa, bu süreyi tencerenin olduğu alan için seçmek yeterli. Süreyi geri sayan ocak, tamamlanmasının ardından tencerenin pişirme işlemini otomatik sonlandırıyor ve sesli sinyalle kullanıcıyı haberdar ediyor.

Hob2Hood teknolojisi sayesinde aynı özellikteki Electrolux davlumbaz ile kablosuz iletişim kuran ocak, çalıştırıldığı an davlumbazın aydınlatmasını, pişirmeye başlandığı an ise seçilen güç kademesine göre fan motorunun hızını ayarlayarak havalandırmasını kendisi başlatıyor. Pişirme işlemini bitirdikten sonra ise fan ve aydınlatmayı belirlediği süreler sonrasında kendisi kapatıyor. Yemek pişirme esnasında aydınlatılan ve en doğru şekilde havalandırılan bir pişirme ortamını ayarlıyor.

Bu özellikler sayesinde kullanıcılar pişirme sürecine tamamen hakim olurken, her pişirmede aynı mükemmel lezzeti daha kolay şekilde yakalayabiliyor.

İsveç Tasarım Anlayışıyla Geliştirildi

SaphirMatt® yüzeyli indüksiyonlu ocak, Electrolux’ün yeni mat seri ankastre koleksiyonunun öne çıkan parçalarından biri olarak geliştirildi. İskandinav tasarım anlayışından ilham alan bu yeni siyah mat koleksiyon, sadelik, fonksiyonellik ve dayanıklılığı bir araya getiriyor.

Electrolux tasarım ekipleri ürün geliştirme sürecinde yalnızca estetiği değil, kullanıcı alışkanlıklarını ve günlük pişirme deneyimini de odağa alıyor. Bu yaklaşım sayesinde SaphirMatt®, modern mutfaklarda tasarım gereksinimlerinin karşılığını, temizlik kolaylığını ve dayanıklılığı dengeli bir şekilde kullanıcıların beğenisine sunuyor.

Dayanıklılığı Şıklıkla Buluşturan Yaklaşım

SaphirMatt®, yenilikçi yüzey teknolojisi ve kullanıcı odaklı sürdürülebilir tasarımıyla uluslararası tasarım dünyasında da büyük ilgi gördü. Ürün, Red Dot Design Award ve iF Design Award gibi prestijli ödüller kazanarak, Electrolux’ün tasarım alanındaki güçlü konumunu bir kez daha yerine perçinlemiş oldu.

Dayanıklılık ve minimalist tasarımı bir araya getiren Electrolux SaphirMatt® yüzey, indüksiyonlu ocak ailesinde farklı ölçü ve kullanım tipleriyle dikkat çekiyor. 60 cm standart ankastre ocaklardan, ada ve pencere önü tezgahlar için tasarım özgürlüğü sunan entegre davlumbazlı modellere kadar uzanan ürün seçenekleri, mutfaklarda estetik ve fonksiyonelliği bir araya getiriyor.

LG InnoFest, LG’nin bölgesel ölçekte düzenlediği önemli etkinliklerinden biri olma özelliği taşıyor. İnovasyon, iş birliği ve Life’s Good felsefesini kutlayan bir “festival” olarak tasarlanan LG InnoFest 2026 , LG’nin Orta Doğu ve Afrika pazarına olan uzun vadeli bağlılığını ve bu pazarlardaki artan varlığını yansıtıyor.

AI Core-Tech, Yeni Nesil Giysi Bakım Çözümlerine Güç Katıyor

LG, daha büyük kapasite, üstün tasarım ve tescilli AI Core-Tech teknolojisini bir araya getiren cihazlarla MEA bölgesi için ev tipi çamaşır makinesi ürün gamını güçlendiriyor. En yeni modeller, AI Wash ve AI Dry gibi özelliklerle daha akıllı ve verimli bir yıkama ve kurutma deneyimi sunuyor.

Ürün gamının başında, ödüllü 29 inç LG SIGNATURE WashCombo™ yer alıyor. Bu ürün, dünyanın en büyük kapasitesine sahip birinci sınıf hepsi bir arada çamaşır kurutma makinesi olarak öne çıkıyor. LG ayrıca, mevcut 24 inç ve 27 inç versiyonlara ek olarak yeni bir 25 inç model sunarak LG WashTower™ ürün ailesini genişletiyor. LG WashTower ürünleri, ayrı bir çamaşır makinesi ve kurutma makinesini tek bir dikey yapıda birleştirerek alan verimliliğini artırıyor.

InnoFest’te ilk kez tanıtılan yeni 27 inç WashCombo™, 25 kilogram yıkama ve 21 kilogram kurutma kapasitesiyle büyük aileler için ideal bir çözüm sunuyor. LG’nin DUAL Inverter HeatPump™ teknolojisiyle donatılan model, etkili kurutma performansı ve gelişmiş enerji verimliliği sağlıyor. Ürün gamında ayrıca, entegre LCD ekrana ve yük ağırlığı ile kumaş özelliklerine göre performansı optimize eden AI Direct Drive™ (AI DD™) motora sahip yeni bir önden yüklemeli çamaşır makinesi de yer alıyor.

LG, ev tipi çamaşır yıkama alanındaki uzmanlığını ticari çamaşır yıkama sektörüne de taşıyarak uzaktan izleme ve yönetim imkanı sunan uygulama ve API tabanlı çözümler sunuyor.

Akıllı Özelliklere ve Yerleşik Tasarıma Sahip Mutfak Çözümleri

“Fit & Max” konsepti altında sunulan LG’nin yeni mutfak aletleri, yerleşik estetik anlayışı ile akıllı ve kullanıcı odaklı işlevselliği ön planda tutuyor. Buzdolabı kategorisinde LG InstaView™ French Door modeli, her mutfağa mükemmel uyum sağlayan Zero Clearance menteşeye ve kullanım alışkanlıklarına göre optimum soğutma performansı sunan AI Fresh teknolojisine sahip. Yeni alt donduruculu model de Zero Clearance menteşe yapısı ve bulunduğu ortama anında modern bir görünüm kazandıran kusursuz tasarımıyla öne çıkıyor. Her yaşam tarzına uygun çeşitli seçenekler sunan LG’nin InnoFest 2026’de tanıtılan buzdolabı serisi, şirketin bölgedeki 1 numaralı buzdolabı markası konumunu pekiştiriyor.

Yeni bulaşık makinesi serisinde yer alan QuadWash® Pro teknolojisi, mikro ölçekli hava kabarcıklarıyla temizlik performansını artırırken yıkama süresini kısaltıyor. AI SenseClean teknolojisi ise kirlilik seviyesine göre yıkama ve durulama ayarlarını otomatik olarak optimize ediyor. 1 Saatlik Yıkama & Kurutma programı, tam döngüyü yalnızca 39 dakikada tamamlayabiliyor.

Yerel Pazarlar İçin Optimize Edilmiş Ankastre Mutfak Koleksiyonu

Yeni LG ankastre koleksiyonu, yüksek teknolojiyi sade ve minimalist tasarımla birleştiriyor. Wide Combi ankastre buzdolabı, 690 mm genişliğe ve 385 litre iç hacme ulaşırken, Inverter ProBake™ ankastre fırın BLDC motorlu çift yönlü fanı sayesinde daha hızlı ve eşit pişirme sağlıyor.

Daha Akıllı Yaşam İçin Kapsamlı Temizlik Çözümleri

Etkinlikte ayrıca otomatik su besleme sistemine sahip LG Wet & Dry dik süpürge, 100°C buharlı paspaslama özellikli robot süpürge ve gizli tasarımlı masa tipi istasyon gibi gelişmiş temizlik çözümleri sergilendi.

LG Orta Doğu ve Afrika Bölgesi temsilcisi Phil Jung,
“LG olarak Orta Doğu ve Afrika’daki müşterilerin günlük yaşamlarını daha kolay hale getiren, kullanıcı odaklı ve yerel olarak optimize edilmiş çözümler sunmaya kararlıyız. Sürekli inovasyon ve güçlü iş birlikleriyle bu dinamik bölgede kalıcı değer yaratmayı hedefliyoruz,” dedi.

⃰ GfK yıllık kümülatif satış değeri verilerine göre, 2021–2025; bağımsız buzdolabı kategorisi; altı Orta Doğu ve Afrika ülkesi: İsrail, Irak, Suudi Arabistan, Güney Afrika, Mısır ve Fas.

 Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD), sektörün 2025 yılı sonuçlarına dair değerlendirmelerini paylaştı. Arçelik, BSH, Dyson, Electrolux, Haier Europe, Miele, Samsung, Versuni (Philips) ve Vestel gibi yerli, uluslararası, ithalatçı ve üretici firmaları bünyesinde barındıran TÜRKBESD’in paylaştığı bilgilere göre 2025 yılında 6 ana ürün grubunda geçen yıla kıyasla iç satışlarda %3 oranında daralma yaşandı. 2025 yılı iç piyasa satışları 9,9 milyon adet olarak gerçekleşti. İhracatta ise son yıllarda gözlemlenen gerileme trendi devam ederken 2025 yılında ihracat, bir önceki yıla kıyasla 2,2 milyon adet, yani %10 oranında azaldı. İhracatta devam eden düşüş üretim adetlerine de yansırken 2025 yılı üretim miktarı geçen yıla göre %9 oranında geriledi.

Türkiye, %7’lik üretim hacmiyle Avrupa’nın birinci, dünyanın ise en büyük ikinci beyaz eşya üretim merkezi konumunda yer alıyor. 2025 yılı itibariyle yıllık 29 milyon üretim adediyle faaliyet gösteren beyaz eşya sektörü, 60 bin doğrudan, 600 bin dolaylı istihdam alanı sağlıyor. 2025 yılında 20,2 milyon adet olarak kaydedilen ihracat hacminin 2017 seviyelerine geri döndüğünü belirten TÜRKBESD Başkanı Alper Şengül bu durumun sektör için son 10 yılda elde edilen  kazanımların kaybedilme riski anlamına geldiğini vurguladı.

“İhracatı destekleyecek politikalara her zamankinden fazla ihtiyaç duyuyoruz” 

“Can damarı ihracat olan sektörümüzde, ihracat hacminin on yıl önceki seviyelere geri dönmüş olması sanayimiz adına endişe vericidir. Bu durum, rekabet gücümüzün korunması açısından kritik bir eşiğe gelindiğini göstermektedir” diye konuşan Şengül, üretiminin yaklaşık %70’ini ihraç eden bir sektör olarak, bu kayıpların kalıcı hale gelmemesi için ihracatı destekleyecek politikalara her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulduğunun altını çizdi. Şengül, artan girdi, enerji ve finansman maliyetleri ile ticaret politikalarındaki belirsizliklerin rekabetçiliği giderek daha kırılganlaştırdığını söyledi. Buna ek olarak, Şengül, dış pazarlarda Uzak Doğulu oyuncuların rekabetçi maliyetlerle elde ettikleri pazar payı kazanımlarının da sektör üzerinde ilave baskı oluşturduğunu belirtti.

“Rekabetçiliği etkileyen faktörlerin başında hammaddeye erişim ve girdi maliyetleri geliyor. Son dönemde bazı ürün gruplarına yönelik başlatılan anti-damping soruşturmalarının önlemle sonuçlanması ve devam etmekte olan soruşturmalar, halihazırda yüksek olan girdi maliyetlerimizi daha da artırma riski taşıyor” diyen Şengül, tüm bu unsurlar birlikte değerlendirildiğinde, sanayi üretimini, ihracatı ve rekabet gücünü koruyacak dengeli ve öngörülebilir politika adımlarının sektör açısından kritik hale geldiğini ifade etti.

 “Türkiye, ‘Made in Europe’ sürecinin dışında bırakılmamalı”

Avrupa Birliği’nde son dönemde gündeme gelen “Made in Europe” tartışmalarını da sektör olarak hassasiyetle yakından takip ettiklerini belirten Şengül konuyla ilgili şunları söyledi: “Made in Europe” düzenlemesinin gündeme gelmesi halinde, mevcut ekonomik entegrasyon düzeyi, mevzuat uyumu ve iklim hedefleri dikkate alınarak Türkiye’nin bu sürecin dışında bırakılmaması gerektiği kanaatindeyiz”. Şengül, AB sanayisiyle güçlü entegrasyonun önemli bir diğer başlığı olan Sınırda Karbon Düzenleme Mekanizması (SKDM) etkisinin rekabetçiliği doğrudan etkileyebileceğine de değinerek “SKDM uygulamaları ve “Made in Europe” gibi yaklaşımların, AB ile derin biçimde entegre olmuş sanayimiz açısından rekabetçilik kaybı yaratmaması için, Türkiye’nin tedarik zincirlerindeki konumu dikkate alınarak değerlendirilmesini son derece önemli buluyoruz” dedi.

 “2026 daha temkinli bir döneme işaret ediyor”

İhracattaki daralmayla beraber üretim seviyelerinde gözlenen düşüşün uzun süreli hale gelme riskine dikkat çeken Şengül, “İç pazarın yeniden ve sürdürülebilir biçimde hareketlenmesi her zamankinden daha önemlidir. Özellikle artık günümüzde temel ihtiyaç ürünleri arasında yer alan beyaz eşyada, tüketicilere yönelik taksit olanaklarının güçlendirilmesi ve finansmana erişimi kolaylaştıracak adımların atılması iç pazarın sağlıklı işleyişine katkı sunacaktır” dedi.

Şengül sözlerini şöyle tamamladı: “İhracat ve iç pazarda gözlenen zayıf seyir, sektörümüz açısından 2026’da daha temkinli bir döneme işaret ediyor. Bu süreçte, üretim ve ihracat kapasitemizin korunması; istihdamın sürdürülebilirliği ve yurtdışında rekabet gücümüzün devamı açısından belirleyici olacaktır. Bu nedenle girdi maliyetlerinin dengelenmesi ve yurtdışı pazarlarda rekabeti zayıflatacak ilave yüklerden kaçınılması kritik önem taşımaktadır.”

“Anti-damping uygulamaları girdi maliyetlerini artırıyor, rekabet gücünü zayıflatıyor”

Beyaz eşya gibi kritik imalat sanayi sektörlerinde önemli girdi maliyetlerinden olan yassı çelik, emniyet camları ve polistiren malzeme gruplarındaki korumacı politikalar hakkında güncel bilgileri paylaşan TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mehmet Yavuz, sonuçlanan ve devam eden soruşturmaların sektör girdi maliyetlerini doğrudan etkilediğini belirtti.

Son gelişmeleri değerlendiren Yavuz, “Girdi maliyetlerimizin yaklaşık %17’sini oluşturan yassı çelik ürünleri kapsamında yer alan soğuk, galvaniz ve boyalı saclara yönelik devam eden anti-damping soruşturmasının, sektörümüzün ihtiyaçları da dikkate alınarak, ülkemizin bütüncül ekonomik çıkarlarına uygun şekilde yürütülmesi ve önlemsiz olarak sonuçlandırılması büyük önem taşımaktadır. Ayrıca, bu ürünlerin bir bölümü, yerli üretimle karşılanamayacak teknik özellikler taşımakta ve sadece belirli kalite ve ölçülerde ithalat yoluyla temin edilebilmektedir. Sektörümüzün rekabetçiliğini koruyabilmesi, ihracat kapasitesini sürdürebilmesi ve istihdamı muhafaza edebilmesi için girdi maliyetlerinin makul ve öngörülebilir seviyelerde tutulması hayati önemdedir. Aksi halde, mevcut gümrük vergilerine ek olarak soruşturma sonucu yeni bir verginin daha getirilmesi, hem iç pazarda hem de uluslararası pazarlarda rekabet gücümüzün zayıflamasına neden olacaktır” dedi.

 “Rekabet ettiğimiz ülkelerde bulunmayan maliyet kalemleri sektörde yük oluşturuyor”

TÜRKBESD Yönetim Kurulu Üyesi Benay Bakışkan, beyaz eşya sanayisinin son dört yılda hem küresel pazarlarda yaşanan daralma hem de artan maliyet unsurları nedeniyle ihracatta gerileme yaşadığını belirterek, özellikle Geri Kazanım Katılım Payı (GEKAP) artışlarının sektörde ciddi maliyet baskısı yarattığını vurguladı. Bakışkan, “2020’de uygulanan birim fiyatlar, Aralık 2025 itibarıyla %1550- %1666,7 bandında artarken, Aralık 2025 ÜFE ve TÜFE’de bu artışlar sırasıyla %735,5 ve %596,1 gerçekleşmiştir. Bugün sektörümüze yansıyan yıllık GEKAP yükü yaklaşık 3 milyar TL düzeyine ulaştı. 2020-2025 yılları arasında kümülatif etki değerlendirildiğinde ise, yalnızca beyaz eşya sektöründen tahsil edilen GEKAP gelirlerinin yaklaşık 250 milyon USD seviyesine ulaştığı tahmin edilmektedir” dedi. Bu artışların üretim planlaması ve nakit akışı üzerinde ciddi baskı yarattığını ifade eden Bakışan, mevcut rekabet kaybının aciliyeti dikkate alınarak GEKAP yükümlülüklerinin sektör açısından geçici süreyle sıfırlanması veya yarıya indirilmesinin sektör için büyük önem taşıdığını söyledi. Ayrıca, GEKAP’ın ürün ağırlığı üzerinden hesaplanmasının da sektörü ürünlerinin yapısal unsurlarından (çamaşır makinesi denge ağırlığı vb.) dolayı orantılı olmayan hesaplamalara neden olduğunu; bu ürünlerin aynı birim ağırlık esasına tabi tutulmaması gerektiği ve alternatif bir hesaplama yöntemine geçiş yapılmasına ihtiyacı bulunduğunu belirtti.

 “Enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak her türlü teşvik milli servete katkı” 

Beyaz eşya sektörünün, üretimden satışa ve satış sonrası hizmetlere kadar geniş bir ekosistemi ifade ettiğini belirten TÜRKBESD Yönetim Kurulu Üyesi Semir Kuseyri, iç pazardaki sürekliliğin sektör için taşıdığı öneme dikkat çekti. “İç pazarı destekleyecek ve sürdürülebilir talebi güçlendirecek adımların gecikmeden hayata geçirilmesi büyük önem taşıyor” diye konuşan Kuseyri, enerji verimli ürünlerin yaygınlaşmasına yönelik kapsamlı bir hareket planına duyulan ihtiyacı dile getirdi. Kuseyri şöyle devam etti: “Bilindiği gibi beyaz eşya sektörü olarak gelişen teknolojiler ve inovasyon sayesinde her geçen gün daha yüksek enerji tasarrufu sağlayan ürünleri üretiyor ve piyasaya sunuyoruz. Bu tasarruf, yalnızca doğal kaynakların korunmasına değil, aynı zamanda tüketicilerimizin bütçesine doğrudan katkı sağlıyor. Bu yaklaşımın, ülkemizin, tüketicilerimizin ve sektörümüzün ortak faydasına hizmet eden; çevresel, ekonomik ve endüstriyel sürdürülebilirliğin anahtarı olacağına inanıyoruz.”

Yakın zamanda yapılan bir çalışmanın da detaylarını paylaşan Kuseyri, 2014 yılına kıyasla buzdolabı ürün grubunda hacimlerin %18 oranında artmış olmasına karşılık enerji tüketiminde %16 tasarrufu sağlandığının altını çizdi. “Bu veriler ışığında, enerji verimli ürünlerin piyasada yaygınlaşması, sadece ülkemizin yıllık enerji tasarrufu miktarını artırmakla kalmayacak; aynı zamanda kaynakların verimli kullanımını sağlayarak üretime güç katacak ve ihracatta kaldıraç rolü oynayacaktır” diyen Kuseyri, bu nedenle, tüketicilerin enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak her türlü teşvikin, milli servete ve sürdürülebilir büyümeye katkı sağlayacağını vurguladı.