LG Electronics (LG), Berlin’de düzenlenen IFA 2026’da genişletilmiş yapay zeka destekli ev ekosistemini sergiliyor. LG, “İnovasyon seninle uyum içinde” temasıyla, gelişmiş yapay zeka teknolojilerinin kullanıcı ihtiyaçlarını nasıl anlayabildiğini ve günlük yaşamda kişiselleştirilmiş kolaylık ve daha yüksek enerji verimliliği sunmak üzere beyaz eşyaları, yaşam alanlarını ve hizmetleri nasıl birbirine bağladığını gösteriyor.

LG standını ziyaret edenler; LG ThinQ™ ON AI ev merkezi ve LG ThinQ platformu etrafında şekillenen yapay zeka destekli ev ekosisteminin yanı sıra genişletilmiş Fit & Max Solution’ı, LG OLED evo AI’ın sunduğu sürükleyici medya ve eğlence deneyimlerini ve LG SIGNATURE’a özel premium yaşam alanını deneyimleyebiliyor.

LG AI Orchestra ve Bağlantılı Yapay Zeka Ekosistemi

Stand girişinde ziyaretçileri karşılayan LG AI Orchestra, 16 x 4 metrelik kinetik LED kurulumunda hayat buluyor. Bu deneyimde LG CLOiD™, beyaz eşyaları, yaşam alanlarını ve hizmetleri kesintisiz şekilde bir araya getiren bağlantılı yapay zekâ ekosisteminin orkestra şefi olarak görev yapıyor. AI Orchestra; beyaz eşyalar, TV’ler, HVAC sistemleri ve robotik çözümler de dahil olmak üzere LG’nin farklı ürün, teknoloji ve hizmetlerinin bağlantılı bir ev deneyimi sunmak üzere nasıl uyum içinde çalıştığını gösteriyor. Etkileşimli bu kurulum, ev işlerini azaltmayı ve kullanıcılara gerçekten önem verdikleri şeyler için daha fazla zaman kazandırmayı amaçlayan LG’nin Evde Sıfır İş Yükü vizyonunu somutlaştırıyor.

Günlük Yaşama Özel Tasarlanan Yapay Zeka Destekli Ev

Yapay Zeka Destekli Ev Alanı’nda LG, yeni nesil AI ev merkezi LG ThinQ ON’un, LG ThinQ AI ev platformuyla birlikte beyaz eşyaları, yaşam alanlarını ve hizmetleri tek ve bütünleşik bir sistem altında nasıl birbirine bağladığını gözler önüne seriyor. Gerçek ev ortamlarından ilham alan alanlar, ziyaretçilerin LG’nin yapay zekasının hem kullanıcıları hem de her bir yaşam alanının özelliklerini anlayarak kullanıcıya ve ortama uygun, kişiselleştirilmiş işlevler sunma yeteneğini deneyimlemesine olanak tanıyor.

Bu yılki IFA’da ilk kez tanıtılan ThinQ Claw, ThinQ ON’a entegre edilmiş, metin tabanlı sohbet yoluyla etkileşim kuran bir AI ajanı. Doğal dil etkileşimini bağlamsal anlayışla bir araya getiren ThinQ Claw, ilgili eylemleri öneriyor ve günlük yaşamı kolaylaştırmaya yardımcı oluyor. Ziyaretçiler, sistemin evdeki koşullara, kullanıcı tercihlerine ve günlük rutinlere göre nasıl kişiselleştirilmiş destek sunduğunu deneyimleyebiliyor.

LG bu yıl yapay zeka destekli ev ekosisteminin sunduğu kolaylığı özel konutların ötesine taşıyarak ticari alanlara da genişletiyor. Entegre bir B2B yönetim çözümü olan LG ThinQ Pro, daha verimli tesis operasyonlarını desteklemek amacıyla beyaz eşyaların ve HVAC sistemlerinin merkezi olarak kontrol edilmesini ve izlenmesini sağlıyor. Sergilenen bir diğer yapay zeka tabanlı çözüm ise LG’nin 2024 yılında satın aldığı Athom tarafından geliştirilen akıllı ev platformu Homey tarafından desteklenen Home Energy Management System (HEMS). Tanıtım, Homey HEMS’in ev genelinde enerji üretimini, depolanmasını ve tüketimini nasıl koordine edebildiğini gösteriyor.

Yaşam Alanları İçin Optimize Edilen Fit & Max Solution

Farklı yaşam alanlarının ihtiyaçları doğrultusunda geliştirilen LG’nin genişletilmiş Fit & Max Solution’ı, yaşam alanlarına kusursuz şekilde entegre olurken geniş kapasite ve günlük kullanım kolaylığı sunan ankastre görünümlü beyaz eşyalardan oluşuyor. İlk olarak belirli LG buzdolabı modellerinde uygulanan Fit & Max tasarımı artık çamaşır makineleri, kurutma makineleri ve bulaşık makinelerini de kapsıyor.

Fit & Max Solution alanı, ürün ailesinin kapasiteden ödün vermeden kullanılabilir alanı nasıl en üst düzeye çıkardığını gösteriyor. Bu kapsamda buzdolapları, esnek depolama alanlarıyla şık ve ankastre görünümlü bir tasarım sunarken, çamaşır ve kurutma makineleri dış ölçülerini artırmadan geniş kapasite sağlıyor.¹ Ziyaretçiler ayrıca, tam bir yıkama ve kurutma döngüsünü yalnızca bir saatte tamamlayabilen modeller de dahil olmak üzere yeni Fit & Max bulaşık makinelerini görebiliyor.²

Daha Fazla Kullanıcı İçin Yüksek Enerji Verimliliği

Enerji Verimliliği alanı, Dual Inverter Heat Pump™ ve inverter kompresör çözümleri de dahil olmak üzere LG’nin yüksek verimli temel teknolojileriyle çalışan çeşitli beyaz eşyalara dikkat çekiyor. LG’nin sergilenen ürünleri arasında, mevcut Avrupa enerji verimliliği standartları kapsamında A sınıfı için gereken minimum seviyeye kıyasla yüzde 70’e kadar daha az enerji kullanan bir çamaşır makinesi de bulunuyor.³ Bunun yanı sıra yüksek verimli buzdolapları, kurutma makineleri ve bulaşık makineleri de daha az enerji tüketerek üstün performans sunuyor.

LG, daha önce amiral gemisi modellerinde sunulan temel enerji tasarrufu teknolojilerini daha geniş bir ürün portföyüne yayarak yüksek enerji verimliliğine sahip beyaz eşyaları daha geniş bir kullanıcı kitlesinin erişimine sunmaya özellikle önem veriyor.

Üst Düzey Görüntüleme Deneyimi

Medya Eğlence alanı, LG’nin eşsiz ekran teknolojilerini farklı içerik deneyimleriyle uyum içinde bir araya getiren premium bir medya galerisi konseptini öne çıkarıyor. Serginin merkezinde, çeşitli boyutlardaki TV’lerle çevrili Kablosuz Görüntü ve Ses iletim özellikli Wallpaper OLED TV “LG OLED W6” yer alıyor. Ekranlar arasında kesintisiz geçişlerle sunulan etkileyici medya galerisi gösterisi, tüm ekranları tek ve bütünlüklü bir sanat eserinin parçalarına dönüştürüyor.

LG’nin eşsiz görüntü kalitesini sergileyen ekranlar arasında, benzeri görülmemiş parlaklık ve renk doğruluğu sunmak üzere ödüllü 3.Nesil α11 AI 4K İşlemci tarafından desteklenen 2026 LG OLED evo AI ve Micro RGB evo AI modelleri bulunuyor. Ziyaretçiler bu son teknoloji ekranlar sayesinde sektör lideri görüntü kalitesi ile yapay zeka teknolojilerinin bir araya geldiği sürükleyici bir izleme deneyiminin keyfini çıkarabiliyor. Micro RGB evo ise olağanüstü renk saflığı nedeniyle TÜV Rheinland tarafından sertifikalandırılmış “High Purity RGB Spectrum Display” teknolojisi sayesinde olağanüstü bir renk deneyimi sunuyor.

LG ayrıca, FHD çözünürlükte 1.000 Hz ultra yüksek yenileme hızını destekleyen dünyanın ilk UltraGear monitörünü⁴ ve LG’nin kendine özgü webOS akıllı TV platformu tarafından desteklenen geniş kapsamlı içerik deneyimlerini tanıtarak eğlence ekosistemini genişletiyor. Bu farklılaştırılmış medya ve eğlence deneyimine, “StanbyME 2 Max” modelinin kullanımını gösteren özel yaşam alanları ve “Sound Suite” ev ses sistemi için tasarlanmış özel bir dinleme alanı da eşlik ediyor.

LG SIGNATURE Zone, LG’nin ultra premium yaşam markasının zamansız tasarımını ve gelişmiş yapay zeka teknolojisini gözler önüne seriyor. LG SIGNATURE buzdolabı, konuşma dilini anlayan ve farklı gıda türleri için uygun soğutma modlarını önerebilen AI ses tanıma özelliğine sahip. AI Gourmet™ ile dahili AI kamerayı bir araya getiren LG SIGNATURE 30 inç duvar tipi fırın, farklı yemekleri tanıyabiliyor ve optimum pişirme modunu önerebiliyor. Böylece daha sezgisel ve lüks bir evde yemek pişirme deneyimi sunulmasına yardımcı oluyor.

LG Home Appliance Solution Company Başkanı Baek Seung-tae, “IFA 2026’da genişletilmiş yapay zeka destekli ev ekosistemimizin, yapay zeka özellikli beyaz eşyaları, ev merkezlerini ve akıllı hizmetleri kusursuz şekilde birbirine bağlayarak son derece kolay ve kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunabileceğini gösteriyoruz. Farklı ihtiyaçlara ve yaşam alanlarına özel olarak tasarlanan ürün ve çözümlerimizle premium beyaz eşya pazarındaki liderliğimizi güçlendirmeye devam edeceğiz” dedi.

IFA 2026 ziyaretçileri, Messe Berlin’deki 18. Hall’de bulunan LG standında şirketin genişletilmiş yapay zeka destekli ev ekosistemini, Fit & Max Solution’ı ve yüksek verimli beyaz eşyalarını yakından görebilir; premium medya, eğlence ve yaşam tarzı deneyimlerini keşfedebilir.

¹ Aynı dış ölçülere sahip önceki LG modelleriyle karşılaştırılmıştır. F4J8J**** (600 mm derinlik) modeline kıyasla kapasite 3 kg, F4J8V****** (550 mm derinlik) modeline kıyasla ise 2 kg artırılmıştır. Gerçek kapasite modele göre değişiklik gösterebilir.

² Bir saatlik süre bir algoritma ayarıdır ve gerçek çalışma süresi çevresel koşullara bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ayrıca seçeneklerin eklenmesi durumunda toplam süre uzayacaktır.

³ Eco 40–60 programı baz alınmıştır. Enerji Verimlilik Endeksi (EEI), AB 2019/2014 sayılı Yönetmeliği kapsamında A sınıfı için gereken minimum EEI seviyesinden yüzde 70 daha düşüktür. Gerçek sonuçlar yük miktarına, seçilen programa ve kullanım koşullarına bağlı olarak değişiklik gösterebilir.

⁴ 19 Mayıs 2026 tarihi itibarıyla kamuya açık bilgilere dayanarak, tüketici markaları tarafından piyasaya sunulan gaming monitörleri arasında.

Küresel tüketici elektroniği ve beyaz eşya sektörünün öncü markalarından Hisense, pazar araştırma şirketi Omdia’nın verilerine göre 2026’nın ilk yarısında (H1) 100 inç ve üzeri televizyon sevkiyatında %55,1’lik pazar payı elde ederek dünya genelinde 1’inci sıraya yerleşti. Bu başarı, tüketicilerin daha büyük ekranlara olan talebini ve Hisense’in üst düzey dev ekran deneyimini daha fazla eve ulaştırma gücünü gözler önüne seriyor.

Görüntü Teknolojisinde Yeni Nesil Yenilikler

Bu deneyimden güç alan Hisense, pazar liderliğinin üzerine inşa ettiği vizyonuyla seyir deneyimini odağına alıyor ve ekran teknolojisini daha sürükleyici ve gerçekçi deneyimlere dönüştürüyor. Hisense’in UR9 Serisi; kırmızı, yeşil ve mavi ışığı arka aydınlatma kaynağında bağımsız olarak kontrol eden RGB MiniLED teknolojisini bir adım öteye taşıyor. Bu sayede daha zengin renkler, daha derin kontrast ve yüksek detay sunarak filmleri daha sinematik, spor karşılaşmalarını ise daha canlı hale getiriyor.

Hisense ayrıca Hi-QLED MiniLED teknolojisiyle desteklenen U7 ve U6 Pro Serileriyle,üstün miniLED performansını tüketicilerle buluşturuyor. Hassas yerel karartma (local dimming) ile kuantum nokta (Quantum Dot) renk teknolojisini birleştiren bu TV’ler daha parlak vurgular daha derin siyahlar ve daha canlı renkler oluşturarak izleyicilerin filmlerde, spor müsabakalarında, ve günlük içeriklerdeki her ayrıntıyı MiniLED performansıyla yakalamasına yardımcı oluyor.

Hisense’in büyük ekran uzmanlığı Laser TV kategorisinde de devam ediyor. Marka, 2025 yılında küresel Laser TV sevkiyatlarının %70’inden fazlasını gerçekleştirerek dünya çapında sevk edilen her 3 Laser TV’den 2’den fazlasına imza attı. Bu da markanın ev içi eğlenceyi yeniden tanımlama konusundaki uzun soluklu kararlılığını gösteriyor.

Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD), sektörün 2026 yılı ilk yarı sonuçlarına dair değerlendirmelerini paylaştı. Arçelik, BSH, Dyson, Electrolux, Haier Europe, Midea Grup Türkiye, Miele, Samsung, Versuni (Philips) ve Vestel gibi Türkiye’de üretim veya ithalat faaliyetinde bulunan yerli ve uluslararası firmaları bünyesinde barındıran TÜRKBESD’in verilerine göre, 2026 yılının ilk yarısında 6 ana ürün grubunda iç satışlar, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %7 geriledi. İhracatta son yıllarda gözlemlenen gerileme trendi devam ederken, 2026 yılının ilk yarısında ihracat bir önceki yılın aynı dönemine göre %19 azaldı. İhracattaki düşüş üretim adetlerine de yansırken üretim miktarı geçen yılın aynı dönemine göre %15 geriledi. Toplam satışlar ise %15 düşüşle 13.026.952 adet olarak gerçekleşti. Haziran ayı özelinde ise geçen yılın aynı ayına göre iç satışlarda %15, ihracatta %11 daralma yaşanırken üretim aynı seviyede kaldı. Toplam satışlar ise %12 gerileyerek 2.033.470 adet olarak kaydedildi.

Türkiye, %7’lik üretim hacmiyle Avrupa’nın birinci, dünyanın ise en büyük ikinci beyaz eşya üretim merkezi konumunda yer alıyor. 2025 yılı itibarıyla yıllık 29 milyon adetlik üretim hacmine sahip olan beyaz eşya sektörü, 60 bin kişiye doğrudan, 600 bin kişiye ise dolaylı istihdam sağlıyor. 2025 yılında 20,2 milyon adet ihracat gerçekleştiren sektör, küresel piyasalardaki rekabetçiliğini artırmak amacıyla Ar-Ge, dijital dönüşüm ve yeşil dönüşüm yatırımlarını sürdürüyor.

Sonuçları değerlendiren TÜRKBESD Başkanı Alper Şengül, “Sektörümüz, küresel pazarlarda yaşanan ihracat daralmasının temel nedenleri arasında rekabet gücümüzdeki zayıflama ile dış ticaret politikalarının yarattığı ilave maliyet ve yüklerin bulunduğunu uzun süredir dile getirmektedir. Gelinen noktada, ihracattaki düşüşün devam ettiğini görüyoruz” dedi.

Şengül, ihracat pazarlarındaki kayıpların devam etmesinin sektörün bugünkü performansının yanı sıra gelecek yatırımlarını, istihdamı ve üretim kapasitesini belirleyici nitelikte olduğunu ifade etti.  Avrupa gibi köklü pazarlarda kamu ve özel sektörün ortak çabasıyla uzun yıllar içinde oluşturduğu güçlü ihracat kapasitesi ve pazar konumuna değinen Şengül, “Sektörün sürdürülebilirliği için rekabetçiliği güçlendirecek, ihracatı destekleyecek ve üretim maliyetlerini dengeleyecek adımlar büyük önem taşıyor” dedi.

Anti-Damping Önlemleri Sektörü Maliyet ve İhracat Cephesinde Zorluyor

Beyaz eşya sektörünün temel girdilerinden biri olan yassı çelik ürünlerine ilişkin anti-damping soruşturmalarının yüksek vergilerle sonuçlanmasını değerlendiren TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mehmet Yavuz, “Sektörün temel girdilerinden biri olan yassı çelik ürünlerine ilişkin anti-damping soruşturmalarının yüksek vergilerle sonuçlanması, üreticilerin maliyet yapısını doğrudan ve olumsuz biçimde etkiliyor. Üretim maliyetlerindeki her ilave artış, ihracat rekabetçiliğimizi etkilemektedir” dedi. Bu tablonun etkilerini sektör verilerinde açıkça gördüklerini ifade eden Yavuz, “Üretim ve ihracattaki daralmada küresel talepteki zayıflama ve ihracat pazarlarındaki belirsizlikler de rol oynamakla birlikte, temel girdilere getirilen ilave maliyetlerin sektörümüzün rekabet gücü üzerindeki başlıca baskı unsurlarından birini oluşturduğu açıktır. Türkiye’nin katma değerli üretim ve ihracat hedeflerine ulaşabilmesi için sanayimizin uluslararası rekabet gücünü koruyacak, öngörülebilir ve sürdürülebilir bir maliyet yapısına ihtiyacı vardır” diye belirtti.

Rekabet Edilen Ülkelerde Bulunmayan Maliyet Kalemleri Büyüme Kapasitesini Sınırlandırıyor

Sektörün uluslararası rekabetçiliğini doğrudan etkileyen maliyet unsularına dikkat çeken TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Fatih Özkadı, Geri Kazanım Katılım Payı’nın (GEKAP) beyaz eşya üreticilerinin başlıca uluslararası rakiplerinin karşılaşmadığı ilave bir maliyet yarattığını ve üretim, yatırım ve ihracat üzerinde doğrudan baskı oluşturduğunu belirtti. Özkadı, “2020 yılında uygulamaya alınan GEKAP birim tutarları bugün yaklaşık 15 ila 17 katına çıkmış durumda. Aynı dönemde üretici ve tüketici fiyatlarındaki artış yaklaşık 7 kat seviyesinde gerçekleşti. Dolayısıyla GEKAP tutarlarındaki artış, enflasyonun çok üzerinde seyrediyor.” bilgisini paylaştı. GEKAP’ın sektör üzerindeki yıllık maliyetinin yaklaşık 3 milyar TL’ye ulaştığını, 2020–2025 döneminde sektörden tahsil edilen toplam GEKAP tutarının ise yaklaşık 250 milyon dolar seviyesinde olduğunu açıklayan Özkadı, sektörün son yıllarda yaşadığı üretim ve ihracat kaybının aciliyeti dikkate alınarak, GEKAP yükümlülüğünün geçici bir süre için kaldırılmasının veya birim tutarların en az yüzde 50 oranında azaltılmasının sektörün rekabet gücünün korunması açısından büyük önem taşıdığını söyledi.

Ayrıca GEKAP’ın hesaplanma yönteminin beyaz eşya ürünlerinin özelliklerine göre yeniden ele alınması gerektiğini vurgulayan Özkadı, “Beyaz eşya ürünleri kapsam dahilindeki birçok üründen farklı olarak yüksek ağırlığa ve uzun kullanım ömrüne sahiptir. Bu nedenle GEKAP’ın yalnızca ürün ağırlığı üzerinden hesaplanması, ürünlerin çevresel etkisini ve fiili geri kazanım maliyetini yeterince yansıtmamakta ve sektör üzerinde orantısız bir maliyet oluşturmaktadır. Ürünlerin yapısal özelliklerini gözeten, ürün bazında farklılaştırılmış, daha adil ve dengeli bir hesaplama sistemine ihtiyaç bulunmaktadır” ifadelerini kullandı.

Yetkili Servisler için Markaların Web Siteleri Tercih Edilmeli

Beyaz eşya sektörünün üretim, satış ve satış sonrası hizmetleriyle dev bir ekosistem oluşturduğunu belirten TÜRKBESD Yönetim Kurulu Üyesi Semir Kuseyri, Türkiye genelinde faaliyet gösteren 3.500’den fazla yetkili servisin bu ekosistemin önemli bir parçasını oluşturduğunu söyledi. Kuseyri, “Tüketicilerimizin satın alma sonrasındaki tüm ihtiyaçlarına cevap veren servislerimiz her gün binlerce eve ulaşıyor. Ancak ne yazık ki bazı kötü niyetli kişilerin, yetkili servis olmadıkları halde bu sıfatı kullanarak tüketicilerimizi mağdur ettiklerine şahit oluyoruz. Tüketicilerimize herhangi bir teknik destek ve/veya onarım ihtiyacı duyduklarında, servis hizmetlerimize erişmek için arama motorları yerine mutlaka markaların resmi web sitelerini veya Ticaret Bakanlığımızın servis.gov.tr adresini kullanarak yetkili servislere ulaşmalarını tavsiye ediyoruz. Bu yöntem, tüketicilerimizin güvenli ve doğru hizmet alabilmeleri açısından kritik önem taşıyor” dedi.

Türkiye’deki resmi operasyonlarını 2026 yılı itibarıyla hayata geçiren Hisense, şimdi de klima ürün grubuyla yerel tüketicilerin karşısına çıkıyor. Kullanıcı odaklı inovasyon anlayışını ve küresel mühendislik birikimini her ürününe yansıtan marka; enerji verimliliği, akıllı kontrol özellikleri ve gelişmiş konfor teknolojileriyle dikkat çeken üç seri sunuyor. Hi-Smart, Max Comfort ve Energy Pro X isimli üç yeni klima serisi, giriş segmentinden premium segmente uzanan geniş bir yelpazede Türkiye kullanıcılarının farklı ihtiyaç ve beklentilerine yanıt veriyor. Üç seride de öne çıkan ortak özellikler arasında ConnectLife uygulaması entegrasyonu, R32 soğutucu akışkan kullanımı, çevre dostu DC inverter teknolojisi ve geniş kapasite yelpazesi yer alıyor.

Hisense’in Türkiye’de satışa sunduğu Hi-Smart, Max Comfort ve Energy Pro X serileri; 12.000 BTU, 18.000 BTU ve 24.000 BTU kapasite seçenekleriyle farklı büyüklükteki yaşam alanlarının iklimlendirme ihtiyaçlarına çözüm sunuyor. Energy Pro X serisi ise 12.000 BTU ve 18.000 BTU seçenekleriyle premium segmentte konumlanıyor.

“Klima ürün grubumuzla kullanıcılara sadece bir ürün değil, bir deneyim sunmayı hedefliyoruz”

Hisense Doğu Avrupa Satış Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Boštjan Vodeb, iklimlendirme kategorisine ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi: “Türkiye, dinamik yapısı ve teknolojiye olan ilgisiyle Hisense’in en stratejik odak noktalarından biri. Klima ürün grubumuzla Türkiye’deki kullanıcılara sadece bir ürün değil, bir deneyim sunmayı hedefliyoruz. Enerji verimliliğini, akıllı bağlantılı yaşam konforunu ve sessiz çalışma performansını bir arada sunan modellerimiz, Türkiye’deki kullanıcılara ev yaşamında yeni bir standart kazandıracak. Önümüzdeki dönemde ürün serilerimizi daha da genişleterek Türkiye’deki varlığımızı güçlendirmeye devam edeceğiz.”

“Küresel teknoloji gücümüzü yerel içgörülerimizle buluşturuyoruz.”

Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü Ekin Doğan Çomak ise değerlendirmesinde şunları söyledi: “Türkiye’de iklimlendirme kategorisinde kullanıcı beklentileri artık yalnızca güçlü performansla sınırlı değil; enerji verimliliği, akıllı teknolojiler, kullanım kolaylığı ve konfor da satın alma kararlarında belirleyici rol oynuyor. Hisense olarak küresel teknoloji gücümüzü Türkiye pazarına yönelik yerel içgörülerimizle buluşturarak farklı yaşam alanlarına ve kullanıcı ihtiyaçlarına hitap eden dengeli bir ürün portföyü sunuyoruz. Hi-Smart, Max Comfort ve Energy Pro X serilerimizle giriş segmentinden premium segmente uzanan çözümler geliştirirken, güçlü iş ortaklıklarımız, yaygın satış ağımız ve kullanıcı odaklı pazarlama yaklaşımımızla Hisense klima serilerini Türkiye genelinde daha fazla kullanıcıyla buluşturmayı hedefliyoruz. Önümüzdeki dönemde ürün gamımızı genişletmeye ve Hisense’i iklimlendirme kategorisinde tercih edilen markalardan biri haline getirmeye kararlıyız.”

Hi-Smart: Günlük konfor akıllı teknolojiyle buluşuyor

Hi-Smart serisi, günlük kullanıma yönelik geliştirilmiş erişilebilir ve akıllı bir iklimlendirme çözümü sunuyor. ConnectLife uygulaması entegrasyonu ve Wi-Fi kontrolü sayesinde kullanıcılar klimalarını akıllı cihazları üzerinden diledikleri yerden yönetebiliyor. Bağımsız motorlarla çalışan 4 yönlü otomatik hava yönlendirme sistemi, havanın odada daha dengeli şekilde dağılmasına yardımcı oluyor. Hızlı soğutma özelliği, tek tuşla klimanın maksimum güçte çalışmasını sağlayarak sıcak günlerde yaşam alanlarının kısa sürede serinletilmesine destek oluyor. Standart, Yaşlı, Genç ve Çocuk olmak üzere dört farklı uyku modu ise gece boyunca farklı kullanıcı ihtiyaçlarına uygun konforlu bir deneyim sunuyor. İç ünite kendini temizleme teknolojisi de bakım kolaylığını ön plana çıkarıyor.

Max Comfort: Üst düzey konfor, mükemmel kurulum kolaylığı

Max Comfort serisi, yaşam alanlarında yüksek konfor sunmak üzere tasarlandı. Serinin öne çıkan özelliklerinden biri, 25 ve 35 kapasiteli modellerde 19 dB(A)’ya kadar düşen sessiz çalışma performansı. Wi-Fi kontrolü ve ConnectLife uygulamasıyla entegre olan seri, kullanıcıların klimalarını uzaktan kolayca yönetmesine imkan tanıyor. Universal Unit yapısı sayesinde hem tekli split hem de multi split sistemlerle uyumlu çalışabilen Max Comfort, ayrılabilir yapısı ve kolay montaj braketi tasarımıyla kurulum sürecini kolaylaştırıyor. Hi-Checker 3.0 altyapısı ise teknik izleme ve servis süreçlerine destek sağlıyor. Sessiz çalışma, kolay kullanım ve pratik bakım özellikleriyle Max Comfort, evlerde yaz konforunu artıran güçlü bir seçenek sunuyor.

Energy Pro X: Enerji verimliliği ve konforun premium buluşması

Energy Pro X, Hisense klima ürün gamının premium segmentini temsil ediyor. 25-35 kapasite aralığındaki modellerde soğutmada SEER tarafında A+++ enerji sınıfına ulaşan seri, inverter teknolojisiyle güçlü soğutma performansı ve yüksek enerji verimliliğini bir araya getiriyor. ConnectLife uygulaması ve Wi-Fi kontrolüyle dilediğiniz yerden yönetilebilen Energy Pro X’in öne çıkan akıllı özellikleri arasında Smart Eye teknolojisi yer alıyor. Kızılötesi sensör aracılığıyla kullanıcı konumunu algılayan bu sistem, hava akışını optimize etmeye yardımcı oluyor. Takip Et Modu’nda hava akışı kullanıcının bulunduğu yöne yönlendirilirken, Doğrudan Üflemeden Kaçın Modu’nda hava akışının doğrudan kullanıcının üzerine gelmesi engelleniyor. TMS Kontrol teknolojisi ise sıcaklık, nem, hava akışı ve kullanıcı konumu gibi verileri değerlendirerek iç ortam koşullarının optimize edilmesine destek oluyor. 18 dB(A)’ya kadar düşen ses seviyesi ve güç-kapasite istatistiklerinin ConnectLife uygulaması üzerinden takip edilebilmesiyle Energy Pro X, yaz aylarında enerji verimli, akıllı ve konforlu bir iklimlendirme deneyimi sunuyor.

2026 yılı itibarıyla Türkiye’deki doğrudan operasyonlarını hayata geçiren Hisense, televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki büyümesini sürdürürken, uzun vadeli hedefleri doğrultusunda yönetim kadrosunu deneyimli isimlerle güçlendirmeye devam ediyor.

Bu kapsamda sektörün deneyimli yöneticilerinden Ekin Doğan Çomak, Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü olarak göreve başladı. Doğan, yeni görevinde Hisense Türkiye’nin satış ve pazarlama stratejilerine, ticari büyüme hedeflerine, kanal yapılanmasına ve iş ortaklarıyla geliştirilecek uzun vadeli iş birliklerine liderlik edecek. Aynı zamanda veri odaklı ticari stratejiler, yeni büyüme fırsatları ve yenilikçi kanal yönetimi yaklaşımlarıyla Hisense’in Türkiye’deki sürdürülebilir büyüme hedeflerine katkı sağlayacak.

Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü Ekin Doğan Çomak, yeni göreviyle ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi: “Türkiye, dinamik tüketici yapısı, değişen beklentileri ve yüksek büyüme potansiyeliyle Hisense için stratejik öneme sahip bir pazar. Hisense’in küresel vizyonunu ve teknoloji gücünü, Türkiye pazarına ilişkin yerel bilgi birikimimiz ve tüketici içgörülerimizle buluşturarak kullanıcıların beklentilerine en uygun ürünleri ve marka deneyimini sunmayı hedefliyoruz. Güçlü iş ortaklıkları ve sürdürülebilir kanal yapılanmalarıyla televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki büyümemizi hızlandırırken, önümüzdeki dönemde genişleyecek ürün portföyümüzle Hisense deneyimini daha fazla kullanıcıyla buluşturmayı amaçlıyoruz. Uzun vadeli bakış açımız ve kullanıcı odaklı yaklaşımımızla, Hisense’in Türkiye’deki büyüme yolculuğuna güçlü bir katkı sunacağımıza inanıyorum.”

Celal Bayar Üniversitesi Mühendislik Fakültesi İnşaat Mühendisliği Bölümü mezunu olan Ekin Doğan Çomak, 25 yılı aşkın profesyonel kariyeri boyunca teknoloji ve tüketici elektroniği sektörlerinde faaliyet gösteren global markalarda önemli başarılara imza atmıştır. Farklı ürün gruplarının pazara giriş stratejilerinin oluşturulması, marka konumlandırması, ticari büyüme planlarının geliştirilmesi ve satış-pazarlama organizasyonlarının güçlendirilmesi süreçlerine liderlik etmiştir.

Tüketici elektroniği ürünlerinin yanı sıra kurumsal çözümler alanında da kapsamlı deneyime sahip olan Çomak; kanal geliştirme, stratejik iş ortaklıklarının yönetimi, veri odaklı ticari planlama ve sürdürülebilir büyüme odaklı iş modellerinin oluşturulması konularında önemli katkılar sağlamıştır. Kariyeri boyunca birçok uluslararası liderlik programına katılan ve küresel ölçekte satış performansı, proje yönetimi ve en iyi uygulamalar alanındaki başarılarıyla çok sayıda ödüle layık görülen Çomak, farklı pazarlarda elde ettiği deneyim ve stratejik bakış açısıyla sektörün öne çıkan yöneticileri arasında yer almaktadır.

Hisense, 2026 yılı itibarıyla Türkiye’deki doğrudan operasyonlarını hayata geçirerek televizyon ve iklimlendirme kategorilerindeki ürünlerini yerel organizasyonu üzerinden tüketicilerle buluşturmaya başladı. Şirket, Türkiye’de uzun vadeli büyüme hedefleri doğrultusunda satış, pazarlama ve satış sonrası hizmet yatırımlarını sürdürmeyi planlıyor. Yenilikçi ev teknolojilerini kullanıcı odaklı yaklaşımla buluşturan ve FIFA Dünya Kupası 2026™’nın resmi sponsorları arasında yer alan Hisense, Türkiye’deki yönetim kadrosunu da güçlendiriyor. Şirket, Hisense Türkiye’nin başına, Doğu Avrupa’da Hisense Europe bünyesinde bölgesel satış direktörlüğü ve birden fazla ülkede genel müdürlük deneyimi bulunan Boštjan Vodeb’e mevcut bölgesel sorumluluklarına ek olarak Hisense Türkiye Genel Müdürlüğü görevini de emanet etti.      Vodeb, bölgedeki görevlerinin yanı sıra Türkiye’deki Hisense markasının geliştirilmesinden ve stratejisinden de sorumlu olacak.

“Türkiye, Hisense’in küresel vizyonunu hayata geçireceğimiz en önemli pazarlardan biri”
Yeni görevi ve Türkiye’deki hedefleri hakkında değerlendirmede bulunan Hisense Doğu Avrupa Satış Direktörü ve Türkiye Genel Müdürü Boštjan Vodeb, şunları söyledi: “Türkiye, dinamik yapısı, genç nüfusu, teknolojiye olan ilgisi ve büyüme potansiyeliyle Hisense için yalnızca yeni bir pazar değil; ileri teknolojimizi ve uzun vadeli güven vizyonumuzu tüketicilerle buluşturacağımız stratejik odak noktalarımızdan biri. Bu göreve, hem bölgesel deneyimimden hem de Türkiye pazarına yönelik birikimimden güç alan derin bir sorumluluk duygusuyla başlıyorum. Amacımız, global deneyimimizi yerel ihtiyaçlarla buluşturarak Türkiye’de uzun vadeli ve sürdürülebilir bir büyüme hikayesi oluşturmak. Teknolojiyi günlük yaşamı kolaylaştıran yenilikçi çözümlere dönüştürme hedefimiz doğrultusunda; büyük ekran TV segmentindeki küresel gücümüzü farklı ekran boyutlarındaki ürün portföyümüze taşıyarak, akıllı klima ürün grubumuz başta olmak üzere Hisense deneyimiyle geliştirilmiş tüm tüketici elektroniği ürünlerimizi Türkiye’deki kullanıcılarla buluşturmak için doğru ekip ve doğru stratejiyle hareket ediyoruz.”

Boštjan Vodeb Hakkında
Boštjan Vodeb Slovenya’nın Maribor Üniversitesi’nden pazarlama alanında lisans, IEDC Bled’den MBA derecesi aldı. 2010 yılında Gorenje bünyesine giren Vodeb, kısa sürede üst düzey pozisyonlara yükseldi; Gorenje İstanbul Direktörlüğü’nden (2011-2013) Yurt Dışı Bölge Direktörlüğü görevlerine uzanan bir kariyer çizgisi izledi. Gorenje’nin Hisense tarafından satın alınmasının ardından 2020’den itibaren Hisense Europe bünyesinde Sırbistan, Bosna-Hersek, Makedonya, Karadağ ve Arnavutluk’u kapsayan Güneydoğu Avrupa Bölgesi Satış Direktörlüğü’nü başarıyla yürüten Vodeb, aynı dönemde Gorenje Sırbistan, Romanya ve Bosna-Hersek genel müdürlüklerini de üstlendi. Hâlihazırda Sırbistan, Bosna-Hersek, Makedonya, Karadağ, Arnavutluk, Bulgaristan ve Yunanistan’da da Genel Müdürlük görevlerini sürdüren Vodeb, 2026 itibarıyla mevcut bölgesel sorumluluklarına ek olarak Hisense Türkiye Genel Müdürlüğü’nü de atandı. Vodeb, bölgedeki görevlerini sürdürürken Hisense Türkiye’nin stratejik gelişimini ve büyüme hedeflerini yönetme sorumluluğunu da üstlenecek.

Hisense Grup Hakkında
1969 yılında Qingdao’da bir radyo fabrikası olarak kurulan Hisense, günümüzde 6 kıtada, 160’tan fazla ülke ve bölgede tüketicilere ulaşan, akıllı üretime öncülük eden küresel bir tüketici elektroniği ve beyaz eşya markasıdır. Dünya genelinde yaklaşık 100.000 çalışanı bulunan ve 2025 yılı itibarıyla toplam küresel satış gelirini 31.4 milyar Amerikan Doları’na ulaştıran şirket, her yıl gelirinin %5’ini araştırma ve geliştirme çalışmalarına yatırmaktadır. Bilimsel ve teknolojik inovasyonu sürdürülebilir büyümenin merkezine yerleştiren Hisense, dünya çapında 14’ü Çin’de, 16’sı denizaşırı ülkelerde olmak üzere toplam 30 Ar-Ge merkezi ile 37 endüstriyel park ve üretim üssü işletmektedir. Çoklu marka stratejisiyle bünyesinde Hisense, Toshiba TV, Gorenje, Ronshen ve ASKO gibi güçlü küresel markaları barındıran grup; küresel TV sevkiyatlarında dünya genelinde ikinci, 100 inç üzeri ekran ve Lazer TV segmentlerinde ise dünya lideridir.

Electrolux, bu yıl düzenlenen Red Dot Design Awards kapsamında üç farklı ürün serisiyle ödüle layık görüldü. Marka, kullanıcı deneyimini merkeze alan yaklaşımı, İskandinav tasarım anlayışı ve günlük yaşamı kolaylaştıran teknolojileriyle global ölçekte dikkat çeken tasarımlar geliştirmeye devam ediyor.

Electrolux’ün tasarım yaklaşımı, estetik görünüm oluşturmanın ötesine geçerek yaşam alanlarında daha sade, dengeli ve işlevsel bir deneyim yaratmayı hedefliyor. İnsan odaklı inovasyon anlayışıyla geliştirilen ürünler, ergonomi, sürdürülebilirlik, kullanım kolaylığı ve zamansız tasarım çizgisini bir araya getiriyor.

Bu yıl Red Dot tarafından ödüllendirilen ürünler arasında profesyonel pizza deneyimini ev ortamına taşıyan PizzaExpert teknolojisi, yeni nesil bulaşık makinesi serisi ve Nordic Timeless Collection küçük ev aletleri koleksiyonu yer aldı.

Evde Profesyonel Pizza Deneyimi Sunan PizzaExpert

Red Dot ödülü alan PizzaExpert teknolojisi, geleneksel ev fırınlarının ulaşmakta zorlandığı yüksek sıcaklık seviyelerine erişerek evde profesyonel pizza pişirme deneyimi sunuyor. PizzaExpert, 398°C’nin üzerindeki sıcaklıklara ulaşabiliyor ve İtalyan Pizza Akademisi Scuola Italiana Pizzailoi tarafından onaylı, yaklaşık 35 cm büyüklüğündeki Napoliten Pizzanın yaklaşık iki dakika gibi kısa bir sürede pişirilmesine imkan tanıyor.

Isıyı toplayarak koruyan pizza pişirme plakası, pizzanın şeklini bozmadan fırına sürme ve servise sunma kolaylığı sunan yapışmaz taşıma küreği, pizza pişirme levhasının yerleştirileceği konumdan fırının pizzanın içeri sürülmesine hazır olduğu durum bilgisine kadar adımlı rehberlik eden EXCite ekran, mükemmel pizza hamuru ve sosu hazırlığı için ipuçları sunan Electrolux uygulamasının bütünüyle PizzaExpert fırın; baştan sona kolay, kontrollü ve tutarlı bir pizza pişirme deneyimini olabilecek en kapsamlı hali ile sunuyor.

Baştan sona mükemmel pizza deneyimine ek olarak pirolitik temizleme sistemiyle ovalamadan, deterjan kullanmadan tüm kir ve kalıntıları küle çevirerek kendini temizleyen PizzaExpert fırın, akıllı pişirme fonksiyonları ile aynı zamanda standart fırın fonksiyonlarından ödün vermeden kullanım deneyimini de kolaylaştırıyor.

Sessizlik, Ergonomi ve Sürdürülebilirliği Buluşturan Yeni Nesil Bulaşık Makinesi Serisi

Ödül alan yeni nesil bulaşık makinesi serisi ise fonksiyonel inovasyonu ergonomik tasarım ve sürdürülebilirlik yaklaşımıyla bir araya getiriyor. 35 dB seviyesindeki sessiz çalışma performansı, A enerji sınıfının yüzde 10 üzerinde enerji verimliliği ve 8,4 litreye kadar düşen su tüketimini birbirinden ödün vermeden bir arada sunabilmesi ile dikkat çeken seri, modern kullanıcı beklentilerine yanıt verecek şekilde geliştirildi.

QuickSelect panel ile programlar sembol ve sıcaklık yerine karmaşadan uzak şekilde yalnızca süreleri ile seçiliyor. 30, 60, 90 ve 120 dakikalık programlar ilgili sürelerde en iyi temizliği, en verimli su ve enerji tüketimi dengesi ile sunarken Ekstra Hijyen, Ekstra Güçlü gibi seçeneklerle de beklentilere uygun şekilde özelleştirilebiliyor.

Geliştirilmiş 360CleanPro su püskürtme kolu, suyun dağılım ve erişimini geliştiren yapısıyla cam fırın kabına kuruyarak yerleşmiş lazanya bulaşığını 90 dakikalık programda %100 çıkarabilme performansı ile dikkat çekiyor.

Baştan aşağı yeniden tasarlanan FlexiMax Pro sepetler, bulaşık yerleşimini daha pratik ve esnek hale getirirken kusursuz yıkama performansını da destekliyor. Alt sepette karaf, kadeh ve bira bardakları güvenle yerleştirilebilirken, özel raf yapısı sayesinde fırın tepsileri de derinlemesine temizlenebiliyor. Katlanabilir tabaklıklar, derin kaseler için ekstra alan yaratırken, derinliği artırılan üst çekmece, çatal-kaşık takımlarının yanı sıra fincan ve kaselerin de rahatça yerleştirilmesine imkan tanıyor. Hassas kadehler için geliştirilen bardak destekleri ve sabitleyiciler ise bardakları doğru açıda sabitleyerek çarpma ve devrilmeleri önlüyor, suyun iz bırakmadan süzülmesini sağlayarak kusursuz temizlik sonuçları sunuyor.

Bulaşık makinesi, ergonomiyi artıran detaylarıyla da dikkat çekiyor. Alt sepetin yükselerek üst sepet hizasına çıkmasını sağlayan ComfortLift, kulpsuz mutfak dolaplarına uyumlu Push2Open bas-aç kapı sistemi, otomatik kapı açılışı ile kurutma gibi ergonomi detaylarıyla da dikkat çekiyor.

İskandinav Tasarım Dilini Yansıtan Nordic Timeless Collection

Red Dot ödülüne layık görülen Nordic Timeless Collection koleksiyonu ise Electrolux’ün İskandinav tasarım mirasını küçük ev aletleri kategorisine taşıyor. Altı farklı mutfak ürününden oluşan koleksiyon, markanın “Made for the Home – Ev yaşamı için tasarlandı” yaklaşımını sade ve zamansız bir tasarım diliyle yansıtıyor.

Koleksiyonun tasarımında seramik ve doğal taş dokularından ilham alınıyor. Yumuşak geçişli hatlar, sade siluetler ve doğal renk tonları sayesinde ürünlerin farklı mutfak ortamlarıyla uyumlu bir görünüm oluşturması hedefleniyor.

İnsan deneyimine odaklanılarak geliştirilen koleksiyonda, günlük kullanımı kolaylaştıran sezgisel arayüzler öne çıkıyor. Beyaz LED ikonlar temel fonksiyonların daha net görünmesini sağlarken, ergonomik tutuş için tasarlanan özel tutma alanları kullanım konforunu destekliyor. Koleksiyondaki ürünler, zaman kazandırmayı, kullanım sırasında harcanan eforu azaltmayı ve günlük mutfak deneyimini daha keyifli hale getirmeyi amaçlıyor.

Tasarımın Merkezinde İnsan Deneyimi Yer Alıyor

Electrolux, geliştirdiği ürünlerde teknolojiyi yalnızca teknik bir özellik olarak değil, günlük yaşamı kolaylaştıran bütüncül bir deneyimin parçası olarak ele alıyor. Red Dot tarafından ödüllendirilen bu üç farklı ürün serisi de markanın kullanıcı ihtiyaçlarını merkeze alan yaklaşımını ve zamansız tasarım anlayışını yansıtıyor.

İskandinav tasarım mirasından aldığı ilhamı yenilikçi teknolojilerle birleştiren Electrolux, yaşam alanlarını daha sade, dengeli ve işlevsel hale getiren çözümler geliştirmeye devam ediyor.

Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği (TÜRKBESD), sektörün 2026 yılı ilk çeyrek sonuçlarına dair değerlendirmelerini paylaştı. Arçelik, BSH, Dyson, Electrolux, Haier Europe, Midea Grup Türkiye, Miele, Samsung, Versuni (Philips) ve Vestel gibi yerli, uluslararası, ithalatçı ve üretici firmaları bünyesinde barındıran TÜRKBESD’in paylaştığı bilgilere göre 2026 yılının ilk 3 ayında 6 ana ürün grubunda geçen yıla kıyasla iç satışlarda %10 oranında düşüş yaşandı. İhracatta ise son yıllarda gözlemlenen gerileme trendi devam ederken 2026 yılının ilk 3 ayında ihracat, bir önceki yıla kıyasla %23 oranında azaldı. İhracatta devam eden düşüş üretim adetlerine de yansırken üretim miktarı geçen yıla göre %21 oranında geriledi. Toplam satışlar ise %19 gerileyerek 6.288.817 adet oldu. Mart ayı özelinde ise iç satışlarda geçen yılın Mart ayına göre %3 daralma olurken ihracatta %29, üretimde ise %14 gerileme kaydedildi. Toplam satışlarda %21 düşüş oldu ve 2.230.369 adet olarak kaydedildi.

Türkiye, %7’lik üretim hacmiyle Avrupa’nın birinci, dünyanın ise en büyük ikinci beyaz eşya üretim merkezi konumunda yer alıyor. 2025 yılı itibariyle yıllık 29 milyon üretim adediyle faaliyet gösteren beyaz eşya sektörü, 60 bin doğrudan, 600 bin dolaylı istihdam alanı sağlıyor. 2025 yılında ihracat hacmi 20,2 milyon adet olarak kaydedilirken Ar-Ge, dijital dönüşüm ve yeşil dönüşüm yatırımlarıyla küresel piyasalardaki rekabet gücünü arttırıyor.

Sonuçları değerlendiren TÜRKBESD Başkanı Alper Şengül, özellikle ihracattaki daralmanın son yıllarda kesintisiz şekilde devam ettiğini ifade etti. İhracat hacminin 2025’te 20,2 milyon adetle yaklaşık 10 yıl önceki seviyelere gerilediğine değinen Şengül, 2026 yılının ilk çeyreğinde de ihracattaki çift haneli düşüşün, bu eğilimin devam ettiğini gösterdiğini belirtti: “Bu tablo, küresel talep koşulları ve dış pazarlardaki yavaşlamanın etkisiyle ihracat performansında daha kalıcı bir gerileme riskini ortaya koyuyor. Buna paralel olarak, iç pazarda da talebin yavaş seyretmesi genel pazar büyümesini baskılayan bir unsur olarak öne çıkıyor.”

Rekabetçilik ihracat, maliyet ve ticaret politikaları üçgeninde

“İhracat ve iç pazarda süregelen bu görünümün 2026’ya da taşınması, mevcut eğilimin kalıcılık riskini artırıyor” diyen Şengül, “Bu çerçevede ortaya çıkan tablo, sektörümüz açısından rekabet gücünün korunmasının artık daha kritik bir öncelik haline geldiğini gösteriyor” diye konuştu. Şengül, hem iç satışlarda hem ihracatta geçen yılın aynı dönemine kıyasla daralmanın sürdüğünü ve bu durumun üretim adetlerine de belirgin şekilde yansıdığına dikkat çekti. Şengül şöyle devam etti: “İhracat tarafında, küresel talep koşulları ve jeopolitik gelişmeler belirleyici olmaya devam ederken, enerji, hammadde ve finansman maliyetleri yüksek seyrini sürdürüyor. Buna ek olarak anti damping önlemleri gibi ticaret politikaları, gözetim uygulamaları ve ilave vergi gibi uygulamalar ise maliyetleri ve işlem sürelerini artırıyor. Diğer taraftan da Uzak Doğu kaynaklı maliyet avantajı ve agresif fiyatlama, ihracat pazarlarında rekabeti daha da yoğunlaştırıyor.”

Bu gelişmelerin rekabet gücü üzerinde baskıyı artırdığını belirten Şengül, özellikle ihracat pazarlarında maliyet avantajının da zayıflamasına yol açtığını söyledi ve ekledi: “Bu veriler ışığında rekabetçiliğimizin ihracat daralması, maliyet artışları ve ticaret politikaları üçgenine sıkıştığını söyleyebiliriz.”  Şengül, ihracat ve iç pazarda uzunca süredir gözlenen ve 2026’da da devam eden zayıf seyri tersine çevirmek için üretim ve ihracat kapasitesinin korunması, yurtdışında rekabet gücünün devam ettirilmesi gerektiğini belirtirken bunun için de girdi maliyetlerinin dengelenmesi ve yurtdışı pazarlarda rekabeti zayıflatacak ilave yüklerden kaçınılmasının kritik önemde olduğunu vurguladı.

“Enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak destekler sağlanmalı”

Şengül, Mart ayı verilerini de değerlendirdi: “Mart verileri, yılın ilk çeyreğinde gözlenen eğilimin ay bazında da teyit edildiğini gösteriyor. Bu tablo, üretimdeki gerilemenin kalıcı hale gelme riskini artırıyor.” Bu tabloda iç pazarın desteklenmesinin önem kazandığına işaret eden Şengül, kredi kartı faiz ve komisyon oranlarının satış kanallarına olumsuz yansıdığını ifade ederek “Kredi kartı taksitlendirme imkanlarının artırılması iç talebin sürekliliğine katkı sunacaktır” dedi.

İç pazarı sürdürülebilir biçimde destekleyecek ve aynı zamanda ülkemizin uzun vadeli hedefleriyle uyumlu yapısal adımlara ihtiyaç olduğunun altını çizen Şengül, bu bakımdan enerji verimli ürünlerin yaygınlaşmasını merkeze alan bütüncül bir yaklaşımın, mevcut tabloya en etkili ve kalıcı çözümlerden biri olduğunu söyledi: “Derneğimizin analizine göre; 2014 yılına kıyasla buzdolabı ürün grubunda ürün boyutları %18 artmasına rağmen  %16 oranında enerji tasarrufu sağlanması, sektörümüzde verimlilikte kaydedilen önemli ilerlemeyi ortaya koyuyor.”  Başka bir ifadeyle, bugün daha büyük ve daha yüksek performanslı ürünler, çok daha düşük enerji tüketimiyle çalışıyor. Bu veriler, enerji verimli ürünlerin yaygınlaşmasının yalnızca enerji tasarrufu sağlamakla sınırlı kalmayacağını aynı zamanda kaynak verimliliğini artırarak üretimi destekleyeceğini ve ihracat açısından da önemli bir kaldıraç etkisi yaratacağını ortaya koyuyor. Bu nedenle, tüketicilerin enerji verimli ürünlere erişimini kolaylaştıracak vergi indirimi, finansman desteği ve benzeri teşviklerin; milli servetin korunması ve sürdürülebilir büyümenin desteklenmesi açısından kritik önem taşıdığına inanıyoruz.”

Sac soruşturmasında alınacak karar, maliyetleri ve ihracatı doğrudan etkileyecek

Beyaz eşya gibi kritik imalat sanayi sektörlerinde girdi maliyetlerine yönelik korumacı politikalar hakkında değerlendirmelerde bulunan TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mehmet Yavuz, sonuçlanan ve devam eden soruşturmaların sektör maliyetlerini doğrudan etkilediğini belirtti. “Beyaz eşya sektörü açısından en kritik gündem maddesi, sac ürünlerine yönelik devam eden anti-damping soruşturmasıdır. Özellikle boyalı sac tarafında, sektörün ihtiyaç duyduğu teknik gereksinimleri karşılayan her kalite sacın üretimi Türkiye’de bulunmamaktadır. Bu nedenle söz konusu ürünlerde ithalat, sektörümüz için bir tercih değil zorunluluktur” diye konuşan Yavuz, şöyle devam etti: “Halihazırda bu ürün grubunda %15 ile %20 arasında değişen oranlarda gümrük vergileri uygulanmaktadır. Devam eden soruşturma sonucunda ilave bir vergi getirilmesi, mevcut maliyet yapısını daha da bozacak ve sektör üzerindeki maliyet baskısını ciddi şekilde artıracaktır.”

Son verileri değerlendiren Yavuz, “Mevcut vergilere eklenecek yeni yüklerin hem iç hem de uluslararası “ rekabet gücünü zayıflatması ve istihdam üzerinde baskı oluşturması kaçınılmaz olacaktır. Bu çerçevede, maliyetlerimizin yaklaşık %17’sini oluşturan yassı çelik ürün grubunda devam eden anti-damping soruşturmasının, sektör gerçekleri dikkate alınarak ve ülke ekonomisinin bütüncül çıkarları gözetilerek önlemsiz şekilde sonuçlandırılması büyük önem arz etmektedir” dedi.

“Rekabet ettiğimiz ülkelerde bulunmayan maliyet kalemleri sektörde yük oluşturuyor”

TÜRKBESD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Fatih Özkadı, beyaz eşya sanayisinin son dört yılda hem küresel pazarlarda yaşanan daralma hem de artan maliyet unsurları nedeniyle ihracatta gerileme yaşadığını belirterek, özellikle Geri Kazanım Katılım Payı (GEKAP) artışlarının sektörde ciddi maliyet baskısı yarattığını vurguladı. Özkadı, “2020’de uygulanan birim fiyatlar, Mart 2026 itibarıyla %1550 – %1666,7 bandında artarken, Mart 2026 ÜFE ve TÜFE’de bu artışlar sırasıyla %735,5 ve %666 gerçekleşmiştir. Bugün sektörümüze yansıyan yıllık GEKAP yükü yaklaşık 3 milyar TL düzeyine ulaştı. 2020-2025 yılları arasında kümülatif etki değerlendirildiğinde ise, yalnızca beyaz eşya sektöründen tahsil edilen GEKAP gelirlerinin yaklaşık 250 milyon USD seviyesine ulaştığı tahmin edilmektedir” dedi. Bu artışların üretim planlaması ve nakit akışı üzerinde ciddi baskı yarattığını ifade eden Özkadı, mevcut rekabet kaybının aciliyeti dikkate alınarak GEKAP yükümlülüklerinin sektör açısından geçici süreyle sıfırlanması veya yarıya indirilmesinin sektör için büyük önem taşıdığını söyledi. Ayrıca, GEKAP’ın ürün ağırlığı üzerinden hesaplanmasının da sektörü ürünlerinin yapısal unsurlarından (çamaşır makinesi denge ağırlığı vb.) dolayı orantılı olmayan hesaplamalara neden olduğunu; bu ürünlerin aynı birim ağırlık esasına tabi tutulmaması gerektiği ve alternatif bir hesaplama yöntemine geçiş yapılmasına ihtiyacı bulunduğunu belirtti.

Yetkili servisler için markaların web siteleri tercih edilmeli

Beyaz eşya sektörü olarak, üretim, satış ve satış sonrası hizmetlerimizle dev bir ekosistemi ifade ettiklerini belirten TÜRKBESD Yönetim Kurulu Üyesi Semir Kuseyri, sektörün önemli bir bölümünün Türkiye genelinde faaliyet gösteren 3.500’den fazla yetkili servisin teşkil ettiğini söyledi: “Tüketicilerimizin satın alım sonrasındaki tüm ihtiyaçlarına cevap veren servislerimiz her gün binlerce eve ulaşıyor. Ancak ne yazık ki bazı kötü niyetli kişilerin de yetkili servis olmadığı halde bu sıfatı kullanarak tüketicilerimizi mağdur ettiklerine şahit oluyoruz. Bu yanıltıcı kişiler yüzünden pek çok tüketicimizin maddi kayıplara uğradığını üzülerek görüyoruz. Bu soruna dikkat çekmek için sizlerin desteğine büyük önem veriyoruz. Tüketicilerimize servis hizmetlerimize erişimde, herhangi bir teknik destek ve/veya onarım ihtiyacı duyduklarında, arama motorları yerine mutlaka markaların resmi web sitelerini veya Ticaret Bakanlığımızın servis.gov.tr adresini kullanarak yetkili servislere ulaşmalarını tavsiye ediyoruz. Bu yöntem, tüketicilerimizin güvenli ve doğru hizmet alabilmeleri açısından kritik önem taşıyor.”

Milano’nun yaratıcı atmosferinde yer alan Electrolux deneyimi, doğadan esinlenen mekan kurgusu ve duyulara hitap eden unsurlarla şekilleniyor. Tasarım dili, ışık, renk, malzeme ve teknolojinin dengeli uyumuyla kendini ifade ediyor.

İskandinav Sadeliğiyle Şekillenen Bütüncül Yaşam Deneyimi

“The Swedish Home”, İskandinav tasarım anlayışından ilhamla sade, dengeli ve insan odaklı bir yaşamı merkeze alıyor. Ev içindeki her detayın kullanıcı deneyimini desteklediği bir kurgu yaratıyor.

Zihinsel yoğunluğun giderek arttığı günümüzde, evlere yönelik beklentiler de değişiyor. İnsanlar artık yaşamlarında daha fazla sakinlik, denge ve nefes alabilecekleri ortamlar arıyor. Electrolux ise bu değişimi odağına alarak mekanları yeniden bir denge ve iyi hissetme hali etrafında şekillendiriyor.

Günlük Yaşamı Kolaylaştıran İnsan Odaklı İnovasyonlar

Electrolux, Milano Tasarım Haftası’nda yaşamı kolaylaştıran inovasyonlarını da tanıtıyor. Yapay zeka destekli AI TasteAssist özellikli fırın tarifleri analiz ederek fırın ayarlarını otomatik olarak optimize ediyor ve daha tutarlı sonuçlar elde edilmesini sağlıyor.

PizzaExpert fonksiyonuna sahip 700 MealAssist fırın, evde 340°C’de yalnızca 2,5 dakikada restoran kalitesinde pizza hazırlayarak mutfakta hız ve deneyimi bir araya getiriyor. Profesyonel pizza şefleri yetiştiren İtalyan Pizza Akademisi Scuola Italiana Pizzaioli tarafından onaylanan, ev tipi fırınlar arasında tek uzman çözüm olan PizzaExpert ile kusursuz kıtırlıkta pizzalar elde edilmesine yardımcı oluyor. Pizza Expert, hızın yanında, atıştırmaları anlamlı ve paylaşılan ritüellere dönüştürüyor.

Ödüllü SaphirMatt® indüksiyon ocak, yansımaları azaltan mat yüzeyiyle mutfağa İskandinav sakinliğini taşıyor. Minimal ve modern İskandinav estetiği, olağanüstü dayanıklılıkla buluşuyor. Mat cam yüzey, standart ocak yüzeylerine kıyasla 10 kata kadar daha fazla çizilmeye dayanıklı, parmak izi tutmuyor ve yıllarca zarif görünümünü koruyor.

Ödüllü yeni bulaşık makinesi serisi, Avrupa pazarında türünün tek örneği olan QuickSelect 2.0 ekranıyla program seçimini tek bir kolay hareketle mümkün kılıyor.
Yumuşak kayan sepetler, hafif dokunuşla açılıp kapanan kapak yapısı ve fısıltı düzeyinde sessiz çalışma (35 db) ile kesintisiz bir kullanım deneyimi sunuyor. Esnek yerleştirme sistemi hassas camları koruyor, fırın tepsileri gibi büyük parçalar da kolayca yerleştirilebiliyor.

Tüm bu çözümler, teknolojinin işlevselliğin ötesinde duygusal konfor yaratma potansiyeline de işaret ediyor.

Tasarım, Deneyim Ve Duyuların Kesişim Noktası

Milano’daki Electrolux alanı, ziyaretçilere çok katmanlı bir deneyim sunuyor. Rehberli tasarım anlatıları, duyusal deneyimler, İsveç yaşam kültüründen ritüeller ve sürdürülebilir mutfak etkinlikleri ile ziyaretçiler, tasarımın farklı boyutlarını keşfetme fırsatı buluyor.

Program içerisinde gerçekleştirilen tasarım sohbetleri ve interaktif atölyeler, İskandinav yaklaşımının, gündelik yaşam biçiminde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyor.

Electrolux: Zamansız Tasarımla Yeni Bir Yaşam Perspektifi

Electrolux’ün Milano Tasarım Haftası 2026’daki yaklaşımı, tasarımın geleceğine dair güçlü bir perspektif sunuyor. Daha az görsel gürültü, daha fazla duyusal denge ve kullanıcı odaklı çözümlerle şekillenen bu anlayış, evlerin rolünü yeniden tanımlıyor.

Electrolux, İskandinav tasarım mirasından aldığı ilhamla, teknolojiyi insan deneyimiyle bütünleştiren çözümler geliştirmeye ve yaşam alanlarını dengeli, sade ve daha anlamlı hale getirmeye devam ediyor.

1953 yılından bu yana düzenlenen iF Design Awards, estetik, inovasyon, sürdürülebilirlik ve kullanıcı deneyimi kriterleri doğrultusunda değerlendirilen en saygın küresel tasarım ödülleri arasında yer alıyor. 68 ülkeden yapılan 10 binden fazla başvurunun yapıldığı yarışmada yalnızca en yaratıcı ve kullanıcı odaklı tasarımlar ödüllendiriliyor.

Electrolux’ün bu yıl ödül kazanan ürünleri, modern yaşamın ihtiyaçlarını karşılayan akıllı çözümleri, ergonomik detayları ve zamansız tasarım anlayışıyla dikkat çekiyor.

Tasarım ve Kullanıcı Deneyiminin Güçlü Buluşması

Electrolux imzasını taşıyan tasarımlar, yalnızca estetik görünümleriyle değil kullanıcı deneyimini geliştiren inovatif özellikleriyle de öne çıkıyor. Ürünlerde kullanılan minimalist tasarım dili, günlük yaşamı kolaylaştıran fonksiyonel detaylarla birleşerek kullanıcıların hayatına değer katıyor.

Bu yıl iF Design Awards’ta ödül kazanan Electrolux çözümleri arasında kablosuz süpürgeler, akıllı ev uygulamaları ve mutfak çözümleri yer alıyor. Ürünlerin geliştirilmesinde kullanıcı alışkanlıkları, ergonomi ve sürdürülebilirlik kriterleri temel tasarım yaklaşımını oluşturuyor.

Electrolux tasarım ekipleri, ürün geliştirme sürecinde estetiğin yanı sıra dayanıklılık, enerji verimliliği, çevre dostu malzeme kullanımı ve tüketici ihtiyaçlarına odaklanan kolay bir kullanım deneyimini önceliklendiriyor.

Ödül Kazanan Electrolux Ürünleri

iF Design Awards kapsamında ödüle layık görülen Electrolux ürünleri şunlar oldu:

Electrolux 900 Serisi Kablosuz Süpürge – Ürün tasarımı ve kullanıcı deneyimi kategorilerinde ödül

Electrolux 700 Serisi Kablosuz Süpürge – Ergonomik ve kullanıcı dostu tasarım

Electrolux Yeni Solo ve Ankastre Bulaşık Makinesi Koleksiyonu – Yenilikçi ve yüksek enerji verimliliğine sahip bulaşık makinesi tasarımı

Electrolux Ürünleri İçin Mobil Uygulama – Kolay ve esnek uzaktan kontrol ile akıllı ev deneyimi

Touch+ Dokunmatik Ekranlı Kahve Makinesi – Gelişmiş kullanıcı arayüzü ve modern tasarım

Bu ödüller, Electrolux’ün kullanıcı odaklı tasarım yaklaşımının ve inovasyon gücünün küresel ölçekte takdir edildiğini bir kez daha ortaya koyuyor.

İsveç Tasarım Mirası ve Sürdürülebilir Yaklaşım

Electrolux, tasarım anlayışını İskandinav sadeliği, fonksiyonellik ve sürdürülebilirlik ilkeleri üzerine inşa ediyor. Kullanıcı ihtiyaçlarını merkeze alan bu yaklaşım sayesinde marka, günlük yaşamı kolaylaştıran ve uzun yıllar kullanılabilen ürünler geliştirmeyi hedefliyor.

iF Design Awards’tan gelen bu ödüller, Electrolux’ün yalnızca teknolojik inovasyon alanında değil aynı zamanda tasarım dünyasında da güçlü bir konumda olduğunu gösteriyor.

Electrolux, estetikle fonksiyonelliği bir araya getiren ürünleriyle yaşam alanlarını dönüştürmeye ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam ediyor.