Avrupa’daki sıcak hava dalgası Türkiye’de e-ticareti hareketlendirdi

Avrupa genelinde etkisini artıran aşırı sıcak hava dalgası ve birçok ülkede klima kullanımının yaygın olmaması, serinletici ürünlere yönelik talebi gündemin en önemli başlıklarından biri haline getirdi. Türkiye’de de yükselen sıcaklıklar, tüketicilerin alışveriş tercihlerini doğrudan etkilerken, e-ticaret verileri bu değişimi net şekilde ortaya koyuyor.

E-ticaret alt yapı platformu ideasoft verilerine göre, 2026 Haziran ayında soğutucu ürün kategorisinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla ciro yaklaşık %55, sipariş adedi ise yaklaşık %40 arttı. Özellikle mobil klima, vantilatör, hava soğutucu ve benzeri ürünlerde yaz sıcaklıklarının etkisiyle talebin belirgin şekilde yükseldiği görüldü.

Konuya ilişkin değerlendirmede bulunan TOBB E-Ticaret Meclis Üyesi ve ideasoft CEO’su Sinan Akdal, iklim koşullarının artık tüketici davranışlarını doğrudan etkileyen unsurlar arasında yer aldığını belirterek şunları söyledi: “Yaz aylarında tüketiciler ihtiyaçlarını ertelemek yerine, hızla satın alma eğilimi gösteriyor. Haziran verileri de sıcaklıkların yükselmesiyle birlikte serinletici ürünlere olan talebin belirgin şekilde arttığını ortaya koyuyor. Özellikle mobil klima, vantilatör ve hava soğutucu gibi ürünlerde ciddi bir hareketlilik gözlemledik. Sıcak hava dalgasının temmuz ayında da etkisini sürdürmesi halinde bu kategoride talebin canlı kalmasını bekliyoruz. Ağustos ayında ise sezonun doğal seyriyle birlikte satışların kademeli olarak dengelenmesini öngörüyoruz.”

Akdal, mevsimsel koşulların artık e-ticaret açısından yalnızca dönemsel bir etki oluşturmadığını da vurgulayarak sözlerini şöyle sürdürdü: “Eskiden kampanya dönemleri satışları belirleyen en önemli etkenlerden biriydi. Bugün ise hava koşulları da en az kampanyalar kadar güçlü bir satın alma motivasyonu oluşturuyor. Tüketiciler ihtiyaç duydukları ürünlere çok daha hızlı yöneliyor ve bu durum özellikle mevsimsel kategorilerde satış performansını doğrudan etkiliyor. Önümüzdeki dönemde iklim kaynaklı talep hareketlerinin e-ticaret planlamasında daha fazla dikkate alınacağını düşünüyoruz.”

Son haftalarda Avrupa’da etkisini artıran sıcak hava dalgaları nedeniyle birçok ülkede serinletici ürünlere yönelik talep hızla yükselirken, benzer eğilimin Türkiye’de de e-ticaret verilerine yansıdığı görülüyor. Artan sıcaklıkların tüketici davranışlarını doğrudan etkilediği bu dönemde, hava koşulları mevsimsel ürün kategorilerinde satışları yönlendiren temel dinamiklerden biri olarak öne çıkıyor.