2025 yazında denge ve öncelikler öne çıkıyor

AGS Global’in “Tüketici Termometresi” 2025 yazına ilişkin temkinli tabloyu ortaya koydu

AGS Global’in yayımladığı “Tüketici Termometresi: 2025 Yaz Tutumları ve Beklentileri” başlıklı araştırma, Türkiye genelinde halkın yaz mevsimine dair yaklaşımını ortaya koydu. 27- Araştırmaya göre, tüketiciler bu yaz sezonuna önceki yıllardan farklı olarak daha temkinli, hesaplı ve belirsizlik içinde giriyor.

Yaz, Keyif Değil Belirsizlik Sezonu

Katılımcıların yüzde 67,4’ü 2025 yazını “belirsizlik sezonu” olarak nitelendirirken, yalnızca yüzde 12,2’si bu dönemi “keyif sezonu” olarak tanımlıyor. Araştırma, ekonomik baskıların ve dalgalanan gündemin, yaz mevsimine dair beklentileri sınırladığını ortaya koyuyor.

Tatil Planı Var, Ancak Harcamalar Kısıtlı

Geçen yaz tatile çıktığını belirten katılımcıların oranı yüzde 65,3 olurken, bu yıl için tatil rezervasyonu yapanların oranı yüzde 20,4’te kaldı. Her beş kişiden biri henüz tatil planı yapmamış ya da kararsız olduğunu belirtiyor. Tatil tercihleri ise ağırlıklı olarak ekonomik seçenekler üzerinde yoğunlaşıyor. Katılımcıların yüzde 43,5’i yazlık ya da aile evinde tatil yapmayı planlıyor. Bunu apart/Airbnb konaklamaları (yüzde 34,8) ve her şey dahil otel tatilleri (yüzde 30,4) takip ediyor.

Borç Yaygın Ama Umutsuzluk Değil

Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 55,1’i “kredi kartı borcum var ama kontrol altında” derken, yüzde 20,4’ü borçlarını ödemekte zorlandığını ifade ediyor. Katılımcıların yüzde 65,3’ü son üç ayda kredi kartı harcamalarının arttığını belirtirken, bu durum tüketicinin yükselen fiyatlarla başa çıkmak için borçlanmaya yöneldiğini gösteriyor.

Tasarruf: Zorunluluk Haline Geldi

Yaz dönemine yönelik finansal tutumda tasarruf öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 44,9’u yaz aylarında birincil önceliklerinin tasarruf olduğunu belirtiyor. En çok başvurulan tasarruf yöntemleri arasında harcamaları kısmak (yüzde 36,7), döviz ve altın yatırımı (yüzde 28,6) ile vadeli mevduat (yüzde 24,5) yer alıyor. Her 10 kişiden 3’ü ise “ihtiyaç dışı harcama yapmam” diyerek harcamalarında ciddi sınırlamaya gittiğini söylüyor.

Harcama Öncelikleri Yeniden Şekilleniyor

Araştırma, yaz döneminde harcama önceliklerinin de değiştiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 46,9’u en fazla harcamayı “tatil ve konaklama” alanında yapmayı planlıyor. Onu “gıda ve dışarıda yeme-içme” (yüzde 42,9), “ulaşım” (yüzde 42,9), “çocuk ve aile harcamaları” (yüzde 40,8) ve “sağlık ve kişisel bakım” (yüzde 32,7) izliyor. Teknoloji, düğün ve eğlence harcamaları ise daha alt sıralarda yer alıyor.

Ekonomik Gelecek Görünümü Zayıf

Katılımcıların yüzde 51’i, yılın ikinci yarısında kişisel mali durumlarında bir değişiklik beklemezken, yüzde 26,5’i kötüleşme bekliyor. Türkiye ekonomisine dair beklentiler daha olumsuz: Yüzde 40,8 kötüye gideceğini, yüzde 14,3 ise çok kötüye gideceğini öngörüyor.

“Rasyonel Geri Çekilme” Dönemi

Araştırmayı değerlendiren AGS Global Kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler, 2025 yazının tüketici açısından “denge kurma” dönemi olduğunu ifade etti. Güler’e göre, tüketiciler artık yalnızca harcamalarını değil, yaşam tarzlarını da yeniden tanımlıyor.

“Veriler açıkça gösteriyor ki; 2025 yazı tüketici için bir ‘rahatlama’ değil, bir ‘denge kurma’ sezonu. İnsanlar tatil kararlarını sadece bütçeleriyle değil, geleceğe dair kaygılarıyla birlikte değerlendiriyor,” diyen Güler, bu dönemin tüketici psikolojisinde “rasyonel geri çekilme” olarak okunabileceğini belirtti.

“Sadece Ürün Değil, Anlam Sunan Markalar Kazanacak”

Tüketici davranışlarının, fiyatın yanı sıra güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi unsurları da dikkate aldığına dikkat çeken Güler, şirketlerin iletişim stratejilerinde bu duygusal bağlara odaklanması gerektiğini vurguladı.

Güler, “Bu yaz yalnızca ürün satan değil, anlam sunan markalar öne çıkacak. Tüketici, ayakta kalmaya çalışıyor. Bu süreçte onunla empati kuran, ihtiyacını anlayan markalar ön planda olacak. Diğerleri ise gündemin gerisinde kalacak,” dedi.